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2025年国家开放大学《品牌传播媒介策略与效果评估》期末考试备考题库及答案解析

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一、选择题

1.品牌传播媒介策略制定的首要步骤是（）

A.选择传播媒介

B.确定传播目标

C.制定传播预算

D.分析传播效果

答案：B

解析：品牌传播媒介策略的制定需要先明确传播目标，只有确定了目标，才能选择合适的传播媒介、制定合理的传播预算，并设计有效的传播效果评估方法。因此，确定传播目标是首要步骤。

2.以下哪种媒介适合进行品牌形象的深度传播？（）

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.直接邮件

答案：B

解析：电视媒介具有强大的视听冲击力，能够通过生动的画面和声音传递丰富的品牌信息，适合进行品牌形象的深度传播。报纸、社交媒体和直接邮件虽然也有传播效果，但在品牌形象深度传播方面不如电视媒介。

3.在品牌传播媒介策略中，媒介选择的依据不包括（）

A.目标受众

B.传播成本

C.媒介影响力

D.媒介的时效性

答案：D

解析：媒介选择的依据主要包括目标受众、传播成本和媒介影响力。时效性虽然对某些传播活动很重要，但不是媒介选择的主要依据。

4.以下哪种媒介适合进行快速品牌信息传播？（）

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.直接邮件

答案：C

解析：社交媒体具有传播速度快、覆盖范围广的特点，适合进行快速品牌信息传播。报纸、电视和直接邮件的传播速度相对较慢。

5.品牌传播效果评估的主要目的是（）

A.选择传播媒介

B.制定传播预算

C.衡量传播效果

D.确定传播目标

答案：C

解析：品牌传播效果评估的主要目的是衡量传播活动是否达到了预期目标，以及传播活动的效果如何。选择传播媒介、制定传播预算和确定传播目标虽然也是品牌传播的重要环节，但不是效果评估的主要目的。

6.在品牌传播效果评估中，以下哪种指标属于直接效果指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.销售量

D.市场份额

答案：C

解析：销售量是品牌传播的直接效果指标，可以直接反映传播活动对销售的影响。品牌知名度、品牌美誉度和市场份额虽然也受传播活动的影响，但不是直接效果指标。

7.品牌传播媒介策略的核心是（）

A.选择传播媒介

B.制定传播预算

C.设计传播内容

D.评估传播效果

答案：A

解析：品牌传播媒介策略的核心是选择合适的传播媒介，通过媒介组合实现传播目标。制定传播预算、设计传播内容和评估传播效果虽然也是媒介策略的重要组成部分，但不是核心。

8.在品牌传播媒介策略中，以下哪种媒介适合进行深度沟通？（）

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.广播

答案：B

解析：电视媒介具有强大的视听冲击力，能够通过生动的画面和声音传递丰富的品牌信息，适合进行深度沟通。报纸、社交媒体和广播虽然也有传播效果，但在深度沟通方面不如电视媒介。

9.品牌传播媒介策略的制定需要考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.传播成本

C.媒介影响力

D.媒介的发行量

答案：D

解析：品牌传播媒介策略的制定需要考虑目标受众、传播成本和媒介影响力等因素。媒介的发行量虽然也是衡量媒介影响力的重要指标，但不是制定策略的直接考虑因素。

10.在品牌传播效果评估中，以下哪种方法属于定量评估方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.内容分析

D.实验研究

答案：D

解析：实验研究是一种定量评估方法，可以通过控制变量和实验设计来量化传播效果。问卷调查、访谈和内容分析虽然也是评估方法，但属于定性评估方法。

11.品牌传播媒介策略中，确定目标受众的关键是（）

A.统计人口数据

B.分析受众行为

C.确定受众年龄

D.了解受众收入

答案：B

解析：品牌传播媒介策略中，确定目标受众的关键是深入分析受众的行为特征，包括他们的信息获取习惯、消费习惯、兴趣爱好等，从而精准地定位需要传递信息的受众群体。仅仅统计人口数据、确定受众年龄或了解受众收入虽然有助于描绘受众画像，但无法全面反映受众的行为和需求，因此不是确定目标受众的关键。

12.以下哪种媒介适合进行品牌故事的长篇连载？（）

A.电视

B.报纸

C.社交媒体

D.广播

答案：B

解析：报纸具有版面较大、可读性强、保存方便等特点，适合进行品牌故事的长篇连载。电视、社交媒体和广播虽然也有传播效果，但在长篇连载方面不如报纸。

13.品牌传播媒介策略的制定需要考虑品牌的核心价值，以下哪项不是品牌核心价值的体现？（）

A.品牌理念

B.品牌个性

C.品牌口号

D.品牌价格

答案：D

解析：品牌核心价值是品牌在消费者心智中占据的独特的地位和形象，其体现包括品牌理念、品牌个性和品牌口号等。品牌