2025年国家开放大学（电大）《广告企划与市场推广方案实施》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告企划与市场推广方案实施》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告企划的核心环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.媒体选择

答案：A

解析：广告企划的核心环节是广告创意，因为广告创意是决定广告效果的关键因素，它能够吸引消费者的注意力，传递产品的核心价值，从而实现广告的目标。市场调研、广告预算和媒体选择都是广告企划的重要组成部分，但它们都是为了更好地支持广告创意而服务的。

2.在制定市场推广方案时，首先要考虑的因素是（）

A.推广渠道

B.推广预算

C.目标市场

D.推广时间

答案：C

解析：在制定市场推广方案时，首先要考虑的因素是目标市场，因为只有明确了目标市场，才能制定出有针对性的推广策略和方案。推广渠道、推广预算和推广时间都是在确定了目标市场之后才能考虑的因素。

3.市场推广方案实施过程中，最重要的环节是（）

A.方案策划

B.执行监控

C.效果评估

D.资源配置

答案：B

解析：市场推广方案实施过程中，最重要的环节是执行监控，因为只有通过有效的执行监控，才能确保方案按照预定的计划进行，及时发现并解决问题，保证方案的实施效果。方案策划、效果评估和资源配置都是市场推广方案实施的重要环节，但它们都是为了更好地支持执行监控而服务的。

4.在广告企划中，市场定位的目的是（）

A.提高产品知名度

B.突出产品差异化

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：在广告企划中，市场定位的目的是突出产品差异化，通过明确产品的独特卖点和优势，使产品在消费者心中形成独特的形象，从而提高产品的竞争力。提高产品知名度、扩大市场份额和降低生产成本都是市场推广的目标，但它们都是在市场定位的基础上才能实现的。

5.广告创意的基本要求是（）

A.创新性

B.美观性

C.经济性

D.实用性

答案：A

解析：广告创意的基本要求是创新性，因为只有具有创新性的广告创意才能吸引消费者的注意力，传递产品的核心价值，从而实现广告的目标。美观性、经济性和实用性都是广告创意应该考虑的因素，但它们都是为了更好地支持创新性而服务的。

6.在选择广告媒体时，需要考虑的因素包括（）

A.目标受众

B.广告内容

C.媒体成本

D.以上都是

答案：D

解析：在选择广告媒体时，需要考虑的因素包括目标受众、广告内容和媒体成本，因为只有综合考虑这些因素，才能选择出最适合的广告媒体，从而提高广告的效果。目标受众决定了广告的传播范围和效果，广告内容决定了广告的传播方式和内容，媒体成本决定了广告的推广预算和效果。

7.市场推广方案的效果评估主要目的是（）

A.总结经验

B.改进方案

C.节约成本

D.提高知名度

答案：B

解析：市场推广方案的效果评估主要目的是改进方案，通过评估方案的实施效果，发现方案中的不足和问题，从而进行改进和优化，提高方案的实施效果。总结经验、节约成本和提高知名度都是市场推广方案效果评估的次要目的，但它们都是在改进方案的基础上才能实现的。

8.在广告企划中，广告目标应该是（）

A.具体的

B.可衡量的

C.可实现的

D.以上都是

答案：D

解析：在广告企划中，广告目标应该是具体的、可衡量的、可实现的，因为只有设定了这样的广告目标，才能确保广告的实施效果，实现广告的预期目标。具体的广告目标能够明确广告的方向和重点，可衡量的广告目标能够评估广告的效果，可实现的广告目标能够确保广告的可行性。

9.市场推广方案实施过程中，最重要的资源是（）

A.人力

B.财力

C.物力

D.信息

答案：D

解析：市场推广方案实施过程中，最重要的资源是信息，因为信息能够帮助决策者了解市场状况、消费者需求和竞争对手动态，从而制定出更加有效的推广策略和方案。人力、财力和物力都是市场推广方案实施的重要资源，但它们都是为了更好地支持信息而服务的。

10.广告创意的来源包括（）

A.消费者需求

B.市场调研

C.竞争对手分析

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的来源包括消费者需求、市场调研和竞争对手分析，因为只有综合考虑这些因素，才能制定出具有创新性和吸引力的广告创意。消费者需求决定了广告的传播内容和方式，市场调研提供了市场信息和消费者数据，竞争对手分析帮助了解市场动态和竞争格局。

11.广告企划书中，对竞争对手的分析主要内容包括（）

A.竞争对手的广告策略

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的产品特点

D.以上都是

答案：D

解析：广告企划书中对竞争对手的分析需要全面，包括竞争对手的广告策略、市场份额和产品特点等。了解竞争对手的