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2025年国家开放大学《广告投放计划与执行》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.制定广告投放计划时，首先要进行的是（）

A.确定广告投放预算

B.分析目标受众

C.选择广告媒介

D.制定广告创意

答案：B

解析：在制定广告投放计划时，了解目标受众是首要任务。只有明确了目标受众的特征、需求和行为习惯，才能制定出有针对性的广告策略，从而提高广告投放的效果。确定广告投放预算、选择广告媒介和制定广告创意都是在分析目标受众的基础上进行的。

2.在广告投放过程中，用于衡量广告效果的关键指标是（）

A.广告投放量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告曝光量

答案：C

解析：广告转化率是衡量广告效果的关键指标，它表示有多少比例的广告受众完成了预期的行为，如购买产品、注册会员等。广告投放量和广告曝光量虽然也能反映广告的覆盖范围，但并不能直接衡量广告的效果。广告点击率虽然重要，但它只是用户对广告产生兴趣的一种表现，不一定能带来最终的转化。

3.在选择广告媒介时，需要考虑的因素包括（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.目标受众的媒体习惯

D.以上所有

答案：D

解析：在选择广告媒介时，需要综合考虑多种因素。媒介的覆盖范围决定了广告能够触达多少潜在客户；媒介的成本则直接影响广告投放的预算和效果；目标受众的媒体习惯则决定了广告应该选择哪些媒介来触达他们。只有综合考虑这些因素，才能选择出最适合的广告媒介。

4.广告投放计划执行的步骤包括（）

A.确定广告投放目标

B.选择广告媒介

C.监控广告投放效果

D.以上所有

答案：D

解析：广告投放计划执行的步骤是一个完整的过程，包括确定广告投放目标、选择广告媒介、制定广告创意、投放广告、监控广告投放效果等。只有按照这些步骤进行，才能确保广告投放计划的有效执行。

5.在广告投放过程中，需要进行市场调研的目的是（）

A.了解竞争对手的情况

B.了解目标受众的需求

C.了解市场趋势

D.以上所有

答案：D

解析：市场调研是广告投放过程中不可或缺的一环。通过市场调研，可以了解竞争对手的情况，从而制定出更有竞争力的广告策略；可以了解目标受众的需求，从而制作出更符合他们需求的广告内容；可以了解市场趋势，从而把握市场机会。只有全面了解市场情况，才能制定出有效的广告投放计划。

6.在制定广告投放预算时，需要考虑的因素包括（）

A.广告投放目标

B.市场竞争情况

C.广告媒介成本

D.以上所有

答案：D

解析：制定广告投放预算时，需要综合考虑多种因素。广告投放目标决定了广告需要达到的效果，从而影响了预算的规模；市场竞争情况决定了广告需要投入多少资源来应对竞争，从而影响了预算的分配；广告媒介成本则是预算的主要组成部分。只有综合考虑这些因素，才能制定出合理的广告投放预算。

7.在广告投放过程中，需要进行广告效果评估的目的是（）

A.了解广告投放的效果

B.发现广告投放过程中存在的问题

C.为后续的广告投放提供依据

D.以上所有

答案：D

解析：广告效果评估是广告投放过程中非常重要的一环。通过广告效果评估，可以了解广告投放的效果，从而判断广告投放是否达到了预期目标；可以发现广告投放过程中存在的问题，从而及时调整广告策略；可以为后续的广告投放提供依据，从而提高广告投放的效果。只有进行全面的广告效果评估，才能不断优化广告投放策略。

8.在选择广告创意时，需要考虑的因素包括（）

A.创意的吸引力

B.创意的与广告目标的契合度

C.创意的可执行性

D.以上所有

答案：D

解析：在选择广告创意时，需要综合考虑多种因素。创意的吸引力决定了广告能否吸引目标受众的注意力；创意的与广告目标的契合度决定了广告能否达到预期目标；创意的可执行性决定了广告能否在实际投放中实现。只有综合考虑这些因素，才能选择出最有效的广告创意。

9.在广告投放过程中，需要进行广告投放优化的是（）

A.广告投放时间

B.广告投放地点

C.广告投放内容

D.以上所有

答案：D

解析：广告投放优化是一个持续的过程，需要不断调整广告投放策略以提高广告效果。广告投放时间、广告投放地点和广告投放内容都是影响广告效果的重要因素。通过优化广告投放时间，可以提高广告的曝光率和点击率；通过优化广告投放地点，可以提高广告的触达率和转化率；通过优化广告投放内容，可以提高广告的吸引力和记忆度。只有全面优化广告投放策略，才能提高广告投放的效果。

10.在广告投放过程中，需要进行广告投放监控的是（）

A.广告投放量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.以上所有

答案：D

解析：广告投放监控是广