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2025年国家开放大学《品牌推广策略与实践》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广策略的首要任务是（）

A.选择合适的推广渠道

B.确定推广预算

C.明确品牌定位和目标受众

D.设计吸引人的推广内容

答案：C

解析：品牌推广策略的核心在于明确品牌的市场定位以及目标受众，这是所有后续推广工作的基础。只有明确了品牌定位和目标受众，才能选择合适的推广渠道、制定合理的推广预算并设计有针对性的推广内容。因此，明确品牌定位和目标受众是品牌推广策略的首要任务。

2.在品牌推广过程中，以下哪一项不属于常见的推广渠道？（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.产品包装

D.线下活动

答案：C

解析：常见的品牌推广渠道包括社交媒体、电视广告、线下活动等，这些都是用于直接或间接触达目标受众的媒介。产品包装虽然也是品牌与消费者接触的重要环节，但其主要功能是保护产品、传递品牌信息，而非直接的品牌推广渠道。因此，产品包装不属于常见的品牌推广渠道。

3.品牌推广策略的制定需要考虑多个因素，以下哪一项不是主要因素？（）

A.市场环境

B.品牌资源

C.消费者偏好

D.政府政策

答案：D

解析：品牌推广策略的制定主要需要考虑市场环境、品牌资源和消费者偏好等因素，这些都是直接影响品牌推广效果的关键因素。政府政策虽然也会对品牌推广产生一定影响，但通常不是品牌推广策略制定的主要考虑因素，因此政府政策不是主要因素。

4.在品牌推广过程中，以下哪一项是评估推广效果的重要指标？（）

A.推广活动参与人数

B.品牌知名度

C.销售额增长

D.社交媒体粉丝数

答案：C

解析：评估品牌推广效果的重要指标包括品牌知名度、销售额增长等，这些指标能够直接反映品牌推广活动的效果。推广活动参与人数和社交媒体粉丝数虽然也是重要的参考指标，但它们并不能直接反映品牌推广的效果，因此销售额增长是评估推广效果的重要指标。

5.品牌定位是指（）

A.品牌的市场地位

B.品牌在消费者心中的形象

C.品牌的推广策略

D.品牌的生产流程

答案：B

解析：品牌定位是指品牌在消费者心中的形象，这是品牌推广策略的核心。品牌定位决定了品牌在市场中的位置，以及品牌与竞争对手的区别。品牌的市场地位、推广策略和生产流程虽然与品牌定位有关，但它们并不是品牌定位本身。

6.品牌推广策略中的“4P”理论是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.质量、成本、服务、品牌

C.创新、营销、传播、公关

D.技术、设计、管理、运营

答案：A

解析：“4P”理论是品牌推广策略中的一种经典理论，它包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素。这四个要素共同构成了品牌推广策略的核心框架，是制定和实施品牌推广策略的重要依据。

7.在品牌推广过程中，以下哪一项是建立品牌忠诚度的重要手段？（）

A.折扣促销

B.优质产品

C.广告宣传

D.客户服务

答案：D

解析：建立品牌忠诚度的重要手段是提供优质的客户服务，这能够增强消费者对品牌的信任和好感，从而提高品牌忠诚度。折扣促销、优质产品和广告宣传虽然也是品牌推广的重要手段，但它们并不能直接建立品牌忠诚度，因此客户服务是建立品牌忠诚度的重要手段。

8.品牌推广策略中的“STP”理论是指（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.产品开发（Development）、质量提升（Improvement）、品牌推广（Promotion）

C.市场调研（Research）、技术支持（Support）、产品销售（Sales）

D.客户服务（Service）、品牌建设（Building）、市场拓展（Expansion）

答案：A

解析：“STP”理论是品牌推广策略中的一种重要理论，它包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）三个步骤。这三个步骤是制定和实施品牌推广策略的基础，是品牌推广策略的核心框架。

9.在品牌推广过程中，以下哪一项是内容营销的核心要素？（）

A.广告投放

B.内容创作

C.渠道选择

D.价格策略

答案：B

解析：内容营销的核心要素是内容创作，这是指企业通过创作和发布有价值的内容来吸引和留住目标受众，从而实现品牌推广的目的。广告投放、渠道选择和价格策略虽然也是品牌推广的重要手段，但它们并不是内容营销的核心要素，因此内容创作是内容营销的核心要素。

10.品牌推广策略中的“SWOT”分析是指（）

A.