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2025年国家开放大学《品牌推广策略与实践》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在品牌推广策略中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的推广手段

B.选择合适的推广渠道

C.明确品牌的核心价值

D.了解目标受众的需求和特征

答案：D

解析：确定目标受众的需求和特征是制定有效品牌推广策略的基础。只有深入了解目标受众，才能选择合适的推广渠道和内容，从而提高推广效果。分析竞争对手和明确品牌核心价值虽然重要，但不是确定目标受众的关键步骤。选择合适的推广渠道是在了解目标受众之后进行的。

2.品牌推广策略中，4P理论不包括以下哪个要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是品牌推广策略中常用的理论框架。人员（Personnel）不属于4P理论的范畴，它是服务营销中的7P理论中的一个要素。

3.在品牌推广活动中，以下哪种方式不属于内容营销（）

A.发布博客文章

B.制作短视频

C.举办线下活动

D.投放电视广告

答案：D

解析：内容营销是指通过创造和分发有价值的内容来吸引、获取和留住目标受众的一种营销方式。发布博客文章、制作短视频和举办线下活动都属于内容营销的范畴，因为它们都是通过有价值的内容来吸引受众。投放电视广告属于传统广告营销，不属于内容营销。

4.品牌推广策略中，STP理论是指（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）

B.产品、价格、渠道

C.促销、公关、广告

D.产品生命周期、市场趋势、竞争分析

答案：A

解析：STP理论是品牌推广策略中非常重要的理论框架，其中S代表市场细分（Segmentation），T代表目标市场选择（Targeting），P代表市场定位（Positioning）。这个理论帮助企业在竞争激烈的市场中找到自己的位置。

5.在品牌推广活动中，以下哪种方式不属于社交媒体营销（）

A.微信公众号运营

B.抖音短视频推广

C.举办线下沙龙

D.投放微博广告

答案：C

解析：社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行品牌推广的一种方式。微信公众号运营、抖音短视频推广和投放微博广告都属于社交媒体营销的范畴，因为它们都是通过社交媒体平台来推广品牌。举办线下沙龙虽然可以推广品牌，但不属于社交媒体营销。

6.品牌推广策略中，SWOT分析是指（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部机会（Opportunities）、威胁（Threats）

C.产品、价格、渠道、促销

D.产品生命周期、市场趋势、竞争分析

答案：B

解析：SWOT分析是品牌推广策略中常用的分析工具，其中S代表内部优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表外部机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。这个分析工具帮助企业了解自身和市场的状况，从而制定有效的推广策略。

7.在品牌推广活动中，以下哪种方式不属于公关营销（）

A.新闻发布会

B.媒体广告

C.危机公关

D.活动赞助

答案：B

解析：公关营销是指通过公共关系活动来推广品牌的一种方式。新闻发布会、危机公关和活动赞助都属于公关营销的范畴，因为它们都是通过公共关系活动来提升品牌形象。媒体广告属于广告营销，不属于公关营销。

8.品牌推广策略中，4C理论是指（）

A.顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

B.产品、价格、渠道、促销

C.促销、公关、广告、直销

D.产品生命周期、市场趋势、竞争分析

答案：A

解析：4C理论是品牌推广策略中的一种理论框架，其中C代表顾客（Customer），C代表成本（Cost），C代表便利（Convenience），C代表沟通（Communication）。这个理论强调从顾客的角度出发来制定推广策略。

9.在品牌推广活动中，以下哪种方式不属于搜索引擎营销（）

A.关键词优化

B.搜索引擎广告

C.社交媒体推广

D.网站内容营销

答案：C

解析：搜索引擎营销是指通过搜索引擎来推广品牌的一种方式。关键词优化、搜索引擎广告和网站内容营销都属于搜索引擎营销的范畴，因为它们都是通过搜索引擎来推广品牌。社交媒体推广虽然可以引流，但不属于搜索引擎营销。

10.品牌推广策略中，以下哪个要素不属于品牌定位的范