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专题中国计算广告知识体系研究传传传媒论坛传媒论坛媒论坛媒论坛
系统性创新中国计算广告自主知识教材体系建构
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孙会
摘要计算广告时代在中国广告自主话语体系的建构过程中教材建设不可或缺目前系统完整
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的计算广告学科体系尚未建构、技术素养培育存在短板、计算广告专业基础教育薄弱等诸多问题亟待解
决。姜智彬教授组织编写、出版的系列计算广告学教材，通过实操的经验、理论的支撑和案例的解析，建构
出具有实践性自主性系统性衔接性和创新性的计算广告学认知体系丰富和完善了中国广告学自主知
、、、，
识体系，为中国广告教育事业作出了积极贡献。
关键词自主知识系统性创新计算广告教材体系
：；；；
［］
计算广告时代智能决策系统的充分利用使广告实践景三者的最佳匹配奠定基础2在此背景下广告可以更准
，。，
表现出多样性针对性和效果性等特点广告产业从市场确地针对目标对象的需求提供服务从而更有效地达到预
、。，
调研、消费者画像到创意生产、购买投放及过程检测、调整期的销售目标。
等各个环节已经形成完整性、体系化、智能化的运作模式。二是智能优化的媒介购买体系。复杂的计算技术和数
由此催生了具有中国特色的计算广告学科自主知识体系据运营模式嵌入到程序化的广告框架中为媒介自动化购
，，
并通过教材建设的成果呈现出来买提供可能性其一为媒介提供了可评估权衡全程检测
。：，、
一、中国计算广告自主知识教材体系建构的背景和有效投放的购买体系其二为广告商的精准识别流量
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