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2025年国家开放大学（电大）《市场调研方法学》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的目标决定了调研的方向和内容，是整个调研工作的起点和依据。只有明确了调研目标，才能进行有效的数据收集、分析和报告撰写。数据分析、撰写报告和收集数据都是在确定调研目标之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）

A.标准差

B.中位数

C.方差

D.算术平均数

答案：D

解析：算术平均数是描述数据集中趋势最常用的统计量，它反映了数据的一般水平。中位数也是描述集中趋势的统计量，但算术平均数更常用。标准差和方差是描述数据离散程度的统计量。

3.抽样调查中，样本量的大小主要取决于（）

A.调研时间

B.调研费用

C.总体规模

D.允许误差

答案：D

解析：样本量的大小与允许误差成反比，与总体规模、总体方差成正比。在抽样调查中，允许误差是研究者能够接受的调查结果与总体真实值之间的最大差距。允许误差越小，所需的样本量就越大。

4.市场调研报告中，用于展示数据分布情况的图表是（）

A.散点图

B.柱状图

C.折线图

D.饼图

答案：B

解析：柱状图主要用于展示分类数据的分布情况，可以清晰地比较不同类别之间的数据大小。散点图用于展示两个变量之间的关系。折线图用于展示数据随时间的变化趋势。饼图用于展示部分与整体的关系。

5.在定性研究中，常用的数据收集方法是（）

A.问卷调查

B.实验研究

C.访谈

D.观察法

答案：C

解析：定性研究旨在深入了解研究对象的性质和特征，常用的数据收集方法包括访谈、观察法、文献研究等。问卷调查和实验研究属于定量研究方法。

6.市场调研中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）

A.算术平均数

B.标准差

C.中位数

D.众数

答案：B

解析：标准差是衡量数据离散程度最常用的统计量，它反映了数据相对于平均数的分散程度。方差也是衡量离散程度的统计量，但标准差更直观。算术平均数、中位数和众数是描述数据集中趋势的统计量。

7.在市场调研中，用于描述样本特征与总体特征一致程度的指标是（）

A.抽样误差

B.抽样框

C.误差范围

D.抽样精度

答案：D

解析：抽样精度是指样本统计量与总体参数之间的一致程度，反映了抽样结果的可靠性。抽样误差是指样本统计量与总体参数之间的差距。抽样框是指用于抽样的总体名单。误差范围是指允许的误差大小。

8.市场调研中，用于描述数据集中趋势的另一种统计量是（）

A.标准差

B.方差

C.极差

D.中位数

答案：D

解析：中位数是描述数据集中趋势的另一种统计量，它与算术平均数一样，都反映了数据的一般水平。标准差和方差是描述数据离散程度的统计量。极差是描述数据分散范围的统计量。

9.在市场调研中，用于收集二手数据的主要渠道是（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.公开数据库

D.实验研究

答案：C

解析：二手数据是指已经存在的、由他人收集和处理的数据。公开数据库是收集二手数据的主要渠道，包括政府统计数据库、行业数据库、企业数据库等。问卷调查、实地观察和实验研究都是收集一手数据的方法。

10.市场调研中，用于确定调研对象选择标准的步骤是（）

A.确定调研方法

B.确定调研样本

C.确定调研指标

D.确定调研目的

答案：B

解析：确定调研样本是市场调研中的重要步骤，它涉及到选择合适的样本量和样本结构，以及确定样本的选择标准。确定调研方法、调研指标和调研目的是在进行样本确定之前需要完成的步骤。

11.市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）

A.标准差

B.中位数

C.方差

D.算术平均数

答案：D

解析：算术平均数是描述数据集中趋势最常用的统计量，它反映了数据的一般水平。中位数也是描述集中趋势的统计量，但算术平均数更常用。标准差和方差是描述数据离散程度的统计量。

12.抽样调查中，样本量的大小主要取决于（）

A.调研时间

B.调研费用

C.总体规模

D.允许误差

答案：D

解析：样本量的大小与允许误差成反比，与总体规模、总体方差成正比。在抽样调查中，允许误差是研究者能够接受的调查结果与总体真实值之间的最大差距。允许误差越小，所需的样本量就越大。

13.市场调研报告中，用于展示数据分布情况的图表是（）

A.散点图

B.柱状图

C.折线图

D.饼图

答案：B

解析：柱状图主要用于展示分类数据的分布情况，可以清晰地比较不同类别之间的数据大小。散点图用于展示两个