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2025年国家开放大学（电大）《市场调研与预测》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的第一步是（）

A.数据分析

B.确定调研目的

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的流程通常包括确定调研目的、设计调研方案、收集数据、分析数据和撰写报告。确定调研目的是整个调研工作的起点和基础，明确了调研目的才能进行后续的步骤。数据分析、收集数据和撰写报告都是在确定调研目的之后进行的。

2.在市场调研中，用于描述样本特征的方法是（）

A.参数估计

B.抽样方法

C.描述性统计

D.推断性统计

答案：C

解析：描述性统计是用于描述数据特征的统计方法，包括计算平均值、中位数、众数、标准差等指标，以及绘制图表来展示数据的分布情况。在市场调研中，描述性统计常用于描述样本的特征，如年龄、性别、收入等。

3.市场调研中，常用的非概率抽样方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.便利抽样

答案：D

解析：非概率抽样方法是不按照随机原则选择样本的方法，其中便利抽样是一种常见的非概率抽样方法。便利抽样是指根据调研者的方便程度选择样本，如街头拦截访问、在线问卷等。其他选项如简单随机抽样、分层抽样和整群抽样都属于概率抽样方法。

4.市场调研中，用于衡量数据离散程度的指标是（）

A.平均值

B.中位数

C.标准差

D.置信区间

答案：C

解析：标准差是衡量数据离散程度的一种统计指标，表示数据分布的分散程度。平均值和中位数是描述数据集中趋势的指标，而置信区间是用于估计总体参数的区间范围，不是衡量数据离散程度的指标。

5.市场预测中，时间序列预测方法适用于（）

A.长期预测

B.短期预测

C.中期预测

D.任何时期预测

答案：B

解析：时间序列预测方法是基于历史数据的变化趋势来预测未来值的方法，适用于短期预测。长期预测通常需要考虑更多的外部因素和定性分析，而中期预测则介于短期和长期之间，需要结合多种方法进行预测。

6.市场调研中，用于收集二手资料的主要途径是（）

A.问卷调查

B.访谈

C.实地观察

D.公开数据

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由其他来源收集和整理的数据。公开数据是收集二手资料的主要途径，包括政府统计数据、行业报告、公司年报等。问卷调查、访谈和实地观察都是收集一手资料的方法。

7.市场调研中，用于确定调研样本量的方法是（）

A.参数估计

B.抽样方法

C.样本量确定公式

D.推断性统计

答案：C

解析：样本量确定公式是用于确定调研样本量的方法，通常根据调研精度要求、总体规模、置信水平等因素来计算样本量。参数估计、抽样方法和推断性统计都是市场调研中的重要概念，但不是用于确定样本量的方法。

8.市场调研中，用于分析消费者购买行为的方法是（）

A.描述性统计

B.相关分析

C.回归分析

D.抽样方法

答案：C

解析：回归分析是用于分析变量之间关系的统计方法，常用于分析消费者购买行为的影响因素。描述性统计是用于描述数据特征的统计方法，相关分析是用于分析变量之间相关性的统计方法，抽样方法是用于选择样本的方法，不是用于分析消费者购买行为的。

9.市场预测中，用于考虑未来趋势和外部因素的方法是（）

A.时间序列预测

B.趋势外推法

C.定性预测

D.指数平滑法

答案：C

解析：定性预测是用于考虑未来趋势和外部因素的方法，通常结合专家意见、市场调研和定性分析来进行预测。时间序列预测、趋势外推法和指数平滑法都是定量预测方法，不涉及外部因素和定性分析。

10.市场调研中，用于评估调研结果可靠性的方法是（）

A.信度分析

B.效度分析

C.抽样方法

D.数据分析

答案：A

解析：信度分析是用于评估调研结果可靠性的方法，表示调研结果的一致性和稳定性。效度分析是用于评估调研结果有效性的方法，表示调研结果是否准确地测量了所要测量的概念。抽样方法和数据分析是市场调研中的重要环节，但不是用于评估调研结果可靠性的方法。

11.市场调研中，用于收集一手资料的主要途径是（）

A.问卷调查

B.访谈

C.实地观察

D.公开数据

答案：A

解析：一手资料是指由调研者直接收集的、针对特定调研目的的数据。问卷调查是收集一手资料的主要途径之一，通过设计问卷并发放给目标对象来收集信息。访谈和实地观察也是收集一手资料的方法，但问卷调查在市场调研中应用广泛，尤其是在收集大量数据时。公开数据是二手资料，不是一手资料。

12.市场调研中，用于确定调研对象的方法是（）

A.抽样方法

B.样本量确定公式

C.数据收集方法

D.数据分析方