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2025年国家开放大学《广告策划与设计》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告设计

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是基础和前提。只有通过充分的市场调研，才能了解目标受众、竞争对手、市场环境等信息，为后续的广告创意、设计和投放提供科学依据。因此，市场调研是广告策划的首要步骤。

2.在广告策划中，明确广告目标的关键要素是（）

A.广告主题

B.广告受众

C.广告目的

D.广告预算

答案：C

解析：广告目标是广告策划的核心内容，它明确了广告需要达到的具体效果。广告主题、受众、预算等都是围绕广告目标来确定的。因此，明确广告目的是广告策划的关键要素。

3.广告创意的基本要求不包括（）

A.创意新颖

B.主题突出

C.成本低廉

D.易于传播

答案：C

解析：广告创意的基本要求包括创意新颖、主题突出、易于传播等。成本低廉虽然是一个重要的考虑因素，但并不是广告创意的基本要求。创意的目的是为了吸引受众，而不是为了降低成本。

4.广告设计中，色彩运用的重要原则是（）

A.色彩越多越好

B.色彩搭配要和谐

C.色彩要鲜艳夺目

D.色彩要完全一致

答案：B

解析：广告设计中，色彩搭配要和谐是重要的原则。和谐的色彩搭配能够给人以美的享受，提升广告的视觉效果。色彩越多越好或色彩要鲜艳夺目并不一定能够提升广告效果，甚至可能适得其反。色彩要完全一致则不符合广告设计的实际情况。

5.在广告设计中，字体选择的主要考虑因素是（）

A.字体大小

B.字体美观

C.字体易读性

D.字体颜色

答案：C

解析：在广告设计中，字体选择的主要考虑因素是字体的易读性。广告的目的是传递信息，如果字体不易读，那么广告的效果就会大打折扣。字体大小、美观、颜色等都是重要的考虑因素，但易读性是首要的。

6.广告文案写作的基本要求不包括（）

A.语句简洁

B.逻辑清晰

C.语言华丽

D.情感真挚

答案：C

解析：广告文案写作的基本要求包括语句简洁、逻辑清晰、情感真挚等。语言华丽虽然能够提升广告的文学性，但并不是广告文案写作的基本要求。广告文案的目的是传递信息，而不是为了展示文学才华。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告成本

B.广告覆盖率

C.广告转化率

D.广告制作费用

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率。广告转化率是指通过广告带来的实际销售或市场份额的增长。广告成本、覆盖率、制作费用等都是重要的参考指标，但转化率是衡量广告效果的核心指标。

8.在广告策划中，市场细分的主要目的是（）

A.降低广告成本

B.扩大广告受众

C.精准定位目标受众

D.增加广告投放渠道

答案：C

解析：市场细分的主要目的是精准定位目标受众。通过市场细分，可以将市场划分为具有相似需求或特征的群体，从而更有针对性地进行广告策划和投放。降低广告成本、扩大广告受众、增加广告投放渠道等都是广告策划的目标，但精准定位目标受众是市场细分的主要目的。

9.广告设计中，图像运用的基本原则是（）

A.图像越多越好

B.图像要真实

C.图像要夸张

D.图像要复杂

答案：B

解析：广告设计中，图像运用的基本原则是图像要真实。真实的图像能够增强广告的可信度，提升广告的效果。图像越多越好、要夸张、要复杂并不一定能够提升广告效果，甚至可能适得其反。

10.广告策划与设计过程中，团队协作的关键要素是（）

A.个人能力

B.沟通协调

C.权力分配

D.工作流程

答案：B

解析：广告策划与设计是一个团队协作的过程，沟通协调是关键要素。良好的沟通协调能够确保团队成员之间的信息畅通，提升工作效率，从而保证广告策划与设计的质量。个人能力、权力分配、工作流程等都是重要的考虑因素，但沟通协调是团队协作的关键要素。

11.广告目标中最能直接反映广告效益的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.树立品牌形象

D.促进用户互动

答案：B

解析：广告目标是指广告活动需要达到的具体目的。在广告目标中，增加产品销量是最能直接反映广告效益的指标。提高品牌知名度、树立品牌形象、促进用户互动等都是广告的重要目标，但它们的效果不如产品销量那样直接和明显。

12.广告策划中，对目标市场进行描述的关键要素不包括（）

A.市场规模

B.市场趋势

C.消费者特征

D.竞争格局

答案：B

解析：广告策划中，对目标市场进行描述的关键要素包括市场规模、消费者特征、竞争格局等。市场趋势是市场分析的重要内容，但它不是描述目标市场的关键要素。