江苏大学视觉传达设计、环境设计、工业设计理论大纲真题及答案.docxVIP

江苏大学视觉传达设计、环境设计、工业设计理论大纲练习题及答案

【视觉传达设计部分】

一、名词解释

1.信息可视化设计：通过图形、图表、动态交互等视觉元素，将复杂数据或信息转化为直观、易读的视觉形式的设计方法。其核心在于数据的准确性与视觉表达的逻辑性，需平衡信息密度与认知负荷。例如，新冠疫情期间的全球感染趋势热力图，通过颜色梯度与动态时间轴，使公众快速理解疫情扩散规律。

2.跨媒介叙事：在不同媒介平台（如平面、数字、装置等）上，通过内容关联与形式适配，构建统一叙事体系的设计策略。其特点是利用各媒介特性强化叙事层次，如电影《头号玩家》的宣传推广中，结合海报、AR互动装置、社交媒体话题，形成多维度的世界观渗透。

3.设计伦理：指导设计实践的价值准则，涉及社会责任、用户权益、生态保护等维度。例如，针对老年人的手机界面设计需避免过度娱乐化诱导消费，同时确保字体大小、操作逻辑符合认知能力，体现对特殊群体的人文关怀。

二、简答题

1.简述视觉符号的编码与解码过程及其在品牌设计中的应用。

视觉符号的编码是设计师将品牌核心价值（如理念、调性）转化为可感知的视觉元素（图形、色彩、字体）的过程；解码则是受众通过自身文化背景与认知经验，对符号意义进行解读的行为。二者需通过“共同意义空间”实现有效沟通。

在品牌设计中，编码阶段需提炼品牌DNA（如苹果的“简洁”“创新”），选择匹配的符号系统（苹果logo的缺口苹果图形、中性色系）；解码阶段需考虑目标受众的文化语境（如中国消费者对红色的“吉祥”联想），避免符号歧义。例如，故宫文创通过将“皇家文化”编码为萌系IP形象（如故宫猫），利用年轻人熟悉的表情包、盲盒媒介解码，实现传统文化的现代传播。

2.分析动态图形设计（MotionGraphics）与传统静态平面设计的差异。

差异主要体现在四个维度：时间维度，动态图形引入时间轴，信息呈现具有序列性（如片头动画的分层展开）；交互维度，动态图形可结合触控、传感器实现用户参与（如APP引导页的滑动触发动画）；空间维度，通过透视、旋转模拟三维空间（如数据可视化中的3D柱状图动态生长）；情感维度，动态节奏（快剪/慢镜头）与音效配合可强化情绪传递（如公益广告中渐弱的动画配合低沉音乐，烘托沉重氛围）。传统静态设计则依赖单一画面的瞬间信息抓取，更强调构图的平衡与视觉中心的明确。

三、论述题

结合案例论述数字技术对视觉传达设计边界的拓展。

数字技术从三个层面拓展了视觉传达设计的边界：

第一，媒介形式的突破。传统设计以纸媒、电子屏为载体，数字技术催生了AR/VR、全息投影等新媒介。例如，Dior的虚拟试妆镜通过AR技术，用户无需实际接触产品即可“试妆”，将平面广告转化为沉浸式体验，设计边界从“观看”延伸至“交互”。

第二，创作工具的革新。AI设计工具（如AdobeSensei）可自动生成版式方案，设计师从“执行者”转变为“策略制定者”；3D建模软件（Blender）使动态图形的物理模拟（如流体、粒子）更真实，设计表达从2D平面拓展至3D空间叙事。

第三，用户角色的转变。UGC（用户生成内容）模式下，设计师需设计“可参与的框架”而非“完成品”。例如，小红书的“模板笔记”功能，用户可替换图片、调整文字生成个性化内容，设计边界从“单向输出”拓展为“共同创作”。

综上，数字技术不仅改变了设计的“呈现方式”，更重构了设计的“生产逻辑”与“传播关系”，推动视觉传达向更开放、多元的方向发展。

【环境设计部分】

一、名词解释

1.场所精神（GeniusLoci）：挪威建筑理论家诺伯格·舒尔茨提出的概念，指特定空间中由自然地理、历史文化、生活方式共同塑造的独特氛围与意义。例如，苏州园林通过“借景”“框景”将自然山水融入庭院，结合诗词题刻，形成“一步一诗”的文化场所精神。

2.绿色建筑双碳目标：指建筑全生命周期（规划、设计、施工、运营、拆除）中实现“碳达峰”与“碳中和”。技术路径包括使用可再生能源（如光伏屋顶）、低能耗建材（如加气混凝土）、被动式设计（如自然通风采光）。例如，上海中心大厦通过超高层建筑风环境优化、地源热泵系统，年减少碳排放约2.5万吨。

3.室内外空间渗透：通过材质延续（如室内外使用同色系石材）、视线引导（如玻璃幕墙消除边界）、功能联动（如庭院与客厅的开放式布局），打破室内外物理分隔，形成连续空间体验。典型案例是安藤忠雄设计的“水之教堂”，以玻璃幕墙将自然山水引入室内，营造“建筑即自然”的渗透感。

二、简答题

1.简述历史文化街区更新中“微改造”的原则与方法。

“微改造”强调小规模、渐进式更新，核心原则是“最小干预，最大保留”。方法包括：

（1）建筑本体修复：对历