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2025年国家开放大学《媒体经济学》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体经济学的核心研究对象是（）

A.媒体技术发展

B.媒体内容创作

C.媒体市场结构

D.媒体政策法规

答案：C

解析：媒体经济学主要研究媒体行业的经济规律和市场行为，其中媒体市场结构是其核心研究对象。媒体技术发展、内容创作和政策法规都是媒体经济学的重要方面，但市场结构是理解媒体经济运行的基础。

2.媒体产业的根本特征是（）

A.高度竞争性

B.强调创新

C.规模经济

D.产品差异化

答案：C

解析：规模经济是媒体产业的根本特征之一，媒体企业通常需要达到一定的规模才能实现成本效益。高度竞争性、强调创新和产品差异化也是媒体产业的重要特征，但规模经济是其最突出的经济属性。

3.媒体内容产品的典型属性是（）

A.可分割性

B.可存储性

C.不可复制性

D.独占性

答案：A

解析：媒体内容产品通常具有可分割性，即可以分解成不同部分进行销售或传播。可存储性、不可复制性和独占性虽然也是其属性，但可分割性是其最显著的经济特征。

4.媒体广告收入的直接来源是（）

A.用户订阅费

B.政府补贴

C.广告主付费

D.内容销售

答案：C

解析：媒体广告收入的直接来源是广告主付费，这是媒体经济的主要收入模式之一。用户订阅费、政府补贴和内容销售也是媒体收入的一部分，但广告收入是其最核心的收入来源。

5.媒体融合的主要驱动力是（）

A.技术进步

B.市场需求

C.政策引导

D.产业竞争

答案：A

解析：技术进步是媒体融合的主要驱动力，数字技术和互联网的发展推动了媒体形态的融合。市场需求、政策引导和产业竞争也是媒体融合的重要影响因素，但技术进步是其最根本的推动力。

6.数字媒体时代的典型商业模式是（）

A.订阅制

B.广告制

C.免费增值

D.会员制

答案：C

解析：数字媒体时代的典型商业模式是免费增值，即通过免费提供基础内容吸引用户，再通过增值服务实现盈利。订阅制、广告制和会员制也是媒体商业模式，但免费增值模式在数字时代最为典型。

7.媒体产业的价值链核心环节是（）

A.内容生产

B.发行传播

C.用户获取

D.广告销售

答案：A

解析：媒体产业的价值链核心环节是内容生产，高质量的内容是媒体产品的根本。发行传播、用户获取和广告销售都是价值链的重要环节，但内容生产是其价值创造的基础。

8.媒体资本运作的主要形式是（）

A.直接投资

B.间接投资

C.并购重组

D.股权融资

答案：C

解析：媒体资本运作的主要形式是并购重组，通过企业间的合并和重组实现资本扩张。直接投资、间接投资和股权融资也是媒体资本运作的方式，但并购重组是最常见的形式。

9.媒体平台经济的典型特征是（）

A.平台集中

B.边际成本递减

C.网络效应

D.垄断竞争

答案：C

解析：媒体平台经济的典型特征是网络效应，即平台用户越多，其价值越大。平台集中、边际成本递减和垄断竞争也是平台经济的特征，但网络效应是其最核心的特征。

10.媒体经济发展的趋势是（）

A.产业分化

B.技术驱动

C.市场集中

D.国际化

答案：B

解析：媒体经济发展的趋势是技术驱动，数字技术和互联网的发展正在深刻改变媒体经济形态。产业分化、市场集中和国际化和媒体经济发展的趋势，但技术驱动是其最突出的趋势。

11.媒体经济学的理论基础不包括（）

A.微观经济学

B.宏观经济学

C.行为经济学

D.政治经济学

答案：C

解析：媒体经济学主要借鉴微观经济学、宏观经济学和政治经济学的基本原理和方法来分析媒体行业的经济现象。行为经济学虽然对理解消费者行为有重要作用，但通常不被视为媒体经济学的核心理论基础。

12.媒体市场结构的主要类型不包括（）

A.完全竞争市场

B.寡头垄断市场

C.垄断竞争市场

D.自然垄断市场

答案：A

解析：媒体市场结构的主要类型包括寡头垄断市场、垄断竞争市场和自然垄断市场。完全竞争市场在媒体行业较为少见，因为媒体产品往往具有差异化特征，且存在较高的进入壁垒。

13.媒体内容产品的“公共物品”属性主要表现在（）

A.非竞争性

B.排他性

C.竞争性

D.收敛性

答案：A

解析：媒体内容产品的“公共物品”属性主要表现在非竞争性，即一个人的消费不会减少其他人的消费量。排他性、竞争性和收敛性都不是媒体内容产品的典型属性。

14.媒体广告定价的主要依据是（）

A.内容质量

B.用户数量

C.广告效果

D.制作成本

答案：C

解析：媒体广告定价的主要依据是广告效果，广告主更关心广告能否达到其营销目标。内容质量