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电子商务创业实训教案第17讲装修店铺首页

一、课程基本信息

*课程名称：电子商务创业实训

*授课对象：电子商务专业学生/创业实训学员

*课时：2课时(理论1课时+实操1课时，可根据实际情况调整)

*授课教师：(此处可填写教师姓名)

*授课日期：(此处可填写日期)

二、教学目标

1.知识目标：

*理解店铺首页在电子商务运营中的核心地位与作用。

*掌握店铺首页的主要构成要素及其功能。

*熟悉店铺首页装修的基本原则和设计思路。

2.能力目标：

*能够根据店铺定位和目标客户群体，规划店铺首页的整体结构与内容布局。

*能够运用主流电商平台提供的装修工具，完成店铺首页的基础搭建与模块配置。

*具备初步的审美判断能力，能够对店铺首页的视觉呈现进行优化，提升用户体验。

3.情感态度与价值观目标：

*培养学生对电商视觉营销重要性的认知。

*激发学生的创新思维和动手实践能力。

*树立以用户为中心的店铺运营理念，注重细节，追求卓越。

三、教学重点与难点

*教学重点：

*店铺首页的核心构成模块及其功能定位。

*如何根据店铺定位和目标用户群体进行首页内容规划与布局。

*首页装修的基本原则（如一致性、易用性、吸引力等）。

*教学难点：

*如何将品牌调性与用户体验融入首页设计的各个环节。

*如何通过首页布局引导用户浏览路径，提升转化率。

*不同电商平台装修工具的灵活运用与个性化设计实现。

四、教学方法与手段

*教学方法：理论讲授、案例分析（优秀与不良店铺首页对比）、小组讨论、实操演示、学员动手练习与指导。

*教学手段：PPT课件、多媒体演示（优秀店铺首页截图、装修后台操作录屏）、电商平台后台（模拟或真实）、相关设计软件（如PS基础操作演示，如需）。

五、教学准备

*教师准备：制作PPT课件，收集整理优秀及反面店铺首页案例，准备电商平台店铺装修后台操作演示素材，调试好多媒体设备及网络环境。

*学员准备：预习店铺首页相关知识，准备好个人电脑（确保能访问实训电商平台），如有条件可提前注册相关电商平台卖家账号并熟悉后台基本操作。

六、教学过程

（一）导入新课(约5-10分钟)

*提问互动：同学们在网上购物时，通常会被什么样的店铺首页吸引？一个让你“不想停留”的店铺首页通常有哪些问题？

*案例引入：展示1-2个设计优秀、转化率高的店铺首页，再对比展示1-2个设计混乱、体验差的店铺首页，引导学生直观感受店铺首页的重要性。

*点明主题：店铺首页是店铺的“脸面”，是流量转化的关键阵地。本节课我们将系统学习如何科学、有效地装修店铺首页。

（二）新课讲授(约60-70分钟)

模块一：为什么店铺首页如此重要？——“门面”与“引擎”(约10分钟)

1.第一印象的塑造：用户对店铺的直观感受，决定是否继续浏览。

2.品牌形象的展示：传递品牌定位、风格、价值观。

3.核心信息的传递：店铺主推产品、促销活动、特色服务等。

4.用户体验的入口：引导用户快速找到所需，降低流失率。

5.促进转化的关键：通过合理布局和引导，提升商品点击率和购买率。

模块二：店铺首页的核心构成与规划逻辑(约25-30分钟)

1.店铺首页黄金三角与浏览习惯：

*简述用户F型或Z型浏览习惯，强调首页上部、左侧等黄金区域的重要性。

*引导学生思考：如何利用这些习惯进行内容排布？

2.核心构成模块详解（结合案例图片分析）：

*店招（Logo区域）：品牌标识、店铺名称、Slogan、联系方式、收藏按钮等。要求：简洁、醒目、易识别。

*导航栏：主导航（商品分类）、二级导航（如新品、热卖、优惠、关于我们等）。要求：清晰、层级分明、易于查找。

*分类导航区/快捷入口：以图文或图标形式展示主要商品分类，方便用户快速跳转。

*精选宝贝/活动专区：如“店长推荐”、“热销爆款”、“限时折扣”等，根据运营策略灵活设置。

*新品上市/新品推荐区：展示最新上架商品，保持店铺活力。

*品牌故事/信任背书区：企业简介、资质认证、买家秀、售后服务承诺等，增强用户信任感。

3.首页规划逻辑与原则：

*目标导向：明确首页要达成的核心目标（品牌宣传、新品推广、清库存等）。

*用户为中心：站在目标用户角度思考，他们想看什么，需要什么。

*内容优先级：重要的内容放在显眼位置，合理分配黄金展位。

*简洁有序：避免信息过载，模块划分清晰，排版整齐。

模块三：店铺首页设计的基本原则(约15分钟)