产品组合与市场生命周期策略.pptx

专业名词;产品组合;学习目标

通过本章的学习，掌握产品及产品组合、产品生命周期、商标、包装、新产品的概念，理解在不同的产品生命周期应该采取的市场营销策略，灵活运用包装和商标的策略，了解新产品开发的程序。;案例导入“奥普浴霸”的产品策略;产品的概念;产品整体概念;核心产品——内在质量（第一质量）

核心产品也叫实质产品,它位于整体产品的中心。指向顾客提供的产品的基本效用或利益。是埋藏在产品之内、隐藏在消费行为背后的东西。;形式产品——外在质量

形式产品是指产品的本体，是核心产品借以实现的各种具体产品形式，即向市场提供的产品实体的外观。是消费者得以识别和选择的主要依据。形式产品一般表现为产品的形状、特点、包装、品牌等;附加产品——服务质量

附加产品也叫延伸产品,它是指消费者购买产品时随同产品所获得的全部附加服务与利益，从而把一个公司的产品与其它公司区别开来。包括产品的品质保证、送货上门、安装调试、维修、技术培训、融通资金等服务带来的附加价值以及由产品的品牌与文化、企业的形象与员工技能与形象带来的价值等;产品整体概念对市场营销活动的意义;产品组合的概念;产品组合包含的因素;产品组合的意义;产品组合策略;产品市场寿命周期;产品市场寿命周期的概念;产品市场寿命周期的概念;产品市场寿命周期创新扩散理论的内容;消费者接受新产品的差异性

（1）创新者

（2）早期接受者

（3）早期大众

（4）晚期大众

（5）落后者;1、导入期的营销策略

2、成长期的营销策略

2．成熟期的营销策略

3．衰退期的营销策略;品牌和包装策略;品牌策略;品牌的概念;品牌的作用;容易识别，便于记忆

表达产品特色与效益

品牌设计要构思新颖、特色鲜明

适合国际市场文化

品牌设计必须符合国家有关法律法规的要求

;品牌策略;包装策略;包装的概念;包装的作用

;包装的设计要求

;包装的策略

;新产品开发策略;新产品的概念;新产品开发的意义;新产品开发的方式和应遵循的原则;新产品开发的方式;新产品开发的原则;新产品开发的程序;案例分析

“动感地带”的品牌战略;思考与练习;谢谢观看！