2025年国家开放大学《广告学概论》期末考试参考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告学概论》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告受众

C.广告媒体

D.广告效果

答案：B

解析：广告受众是广告传播的最终接收者，也是广告活动服务的目标，因此是广告学研究的核心对象。广告创意、广告媒体和广告效果都是广告学的重要研究内容，但受众是研究的出发点和落脚点。

2.广告学产生于哪个历史时期（）

A.上古时期

B.工业革命时期

C.古代罗马时期

D.文艺复兴时期

答案：B

解析：广告学作为一门独立的学科，是在工业革命时期随着市场经济的发展和大众传播媒介的出现而逐渐形成的。

3.广告活动的根本目的是（）

A.提高企业知名度

B.扩大产品销量

C.传播企业理念

D.增强品牌美誉度

答案：B

解析：广告活动是企业营销策略的重要组成部分，其最终目的是通过广告传播，促成消费者购买行为，从而扩大产品销量，实现企业的经济利益。

4.广告调查的首要任务是（）

A.确定调查方法

B.收集市场信息

C.分析消费者行为

D.设计调查问卷

答案：B

解析：广告调查的首要任务是收集市场信息，包括目标市场、竞争对手、消费者需求等，为广告策划提供依据。

5.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告画面

C.广告文案

D.广告音乐

答案：A

解析：广告主题是广告创意的核心，它决定了广告的整体内容和表达方式，是吸引受众注意力的关键。

6.报纸、杂志等印刷媒体属于（）

A.电波媒体

B.视听媒体

C.户外媒体

D.传播媒体

答案：D

解析：报纸、杂志等印刷媒体是通过印刷方式传播信息，属于传播媒体的一种。

7.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告认知度

B.广告回忆度

C.广告购买意愿

D.广告到达率

答案：D

解析：广告到达率是指广告信息接触到的目标受众数量，是衡量广告传播范围的重要指标，也是广告效果评估中最常用的指标之一。

8.广告文案的类型不包括（）

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告背景

答案：D

解析：广告文案主要包括广告标题、广告正文和广告口号等，广告背景不属于广告文案的范畴。

9.广告法规的主要目的是（）

A.规范广告活动

B.促进广告发展

C.保护消费者权益

D.维护市场秩序

答案：C

解析：广告法规的主要目的是保护消费者权益，防止虚假广告和误导性广告对消费者造成损害。

10.广告心理学的研究对象是（）

A.广告心理现象

B.广告心理过程

C.广告心理特征

D.以上都是

答案：D

解析：广告心理学的研究对象包括广告心理现象、广告心理过程和广告心理特征，是一个综合性的研究领域。

11.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告受众

C.广告媒体

D.广告效果

答案：B

解析：广告受众是广告传播的最终接收者，也是广告活动服务的目标，因此是广告学研究的核心对象。广告创意、广告媒体和广告效果都是广告学的重要研究内容，但受众是研究的出发点和落脚点。

12.广告学产生于哪个历史时期（）

A.上古时期

B.工业革命时期

C.古代罗马时期

D.文艺复兴时期

答案：B

解析：广告学作为一门独立的学科，是在工业革命时期随着市场经济的发展和大众传播媒介的出现而逐渐形成的。

13.广告活动的根本目的是（）

A.提高企业知名度

B.扩大产品销量

C.传播企业理念

D.增强品牌美誉度

答案：B

解析：广告活动是企业营销策略的重要组成部分，其最终目的是通过广告传播，促成消费者购买行为，从而扩大产品销量，实现企业的经济利益。

14.广告调查的首要任务是（）

A.确定调查方法

B.收集市场信息

C.分析消费者行为

D.设计调查问卷

答案：B

解析：广告调查的首要任务是收集市场信息，包括目标市场、竞争对手、消费者需求等，为广告策划提供依据。

15.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告画面

C.广告文案

D.广告音乐

答案：A

解析：广告主题是广告创意的核心，它决定了广告的整体内容和表达方式，是吸引受众注意力的关键。

16.报纸、杂志等印刷媒体属于（）

A.电波媒体

B.视听媒体

C.户外媒体

D.传播媒体

答案：D

解析：报纸、杂志等印刷媒体是通过印刷方式传播信息，属于传播媒体的一种。

17.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告认知度

B.广告回忆度

C.广告购买意愿

D.广告到达率

答案：D

解析：广告到达率是指广告信息接触到的目标受众数量，是衡量广告传播范围的重要指标，也是广告效果评估