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2025年互联网营销师百度统计与GA4数据可视化解读专题试卷及解析

2025年互联网营销师百度统计与GA4数据可视化解读专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在百度统计中，用于衡量用户访问网站后立即离开的比例的指标是？

A、跳出率

B、平均访问时长

C、转化率

D、浏览量

【答案】A

【解析】正确答案是A。跳出率（BounceRate）是指用户访问网站后只浏览了一个页面就离开的比例，是衡量网站内容吸引力和用户体验的重要指标。B选项平均访问时长反映用户在网站的停留时间，C选项转化率衡量用户完成特定目标的比例，D选项浏览量是页面被查看的总次数。知识点：网站分析基础指标。易错点：容易将跳出率与退出率混淆，退出率是指用户从特定页面离开的比例，不一定是单页访问。

2、GA4中取代传统会话的核心数据模型是？

A、用户模型

B、事件模型

C、页面浏览模型

D、转化模型

【答案】B

【解析】正确答案是B。GA4采用基于事件的数据模型，所有用户交互都被记录为事件，包括页面浏览、点击、转化等。这与UniversalAnalytics基于会话的模型有本质区别。A选项用户模型是GA4的组成部分但不是核心模型，C选项页面浏览只是事件的一种，D选项转化模型是事件模型的子集。知识点：GA4数据模型变革。易错点：容易沿用UA的思维模式，忽视事件在GA4中的核心地位。

3、在百度统计的流量来源分析中，直接输入网址或书签访问的流量归类为？

A、搜索引擎

B、外部链接

C、直接访问

D、社交媒体

【答案】C

【解析】正确答案是C。直接访问（DirectTraffic）是指用户通过直接输入网址、点击书签或未标记的链接访问网站。A选项搜索引擎指来自百度、谷歌等搜索结果，B选项外部链接指其他网站的链接，D选项社交媒体指微博、微信等平台。知识点：流量来源分类。易错点：某些APP内嵌浏览器访问可能被误判为直接访问。

4、GA4中用于跟踪用户完成特定业务目标的配置是？

A、事件

B、维度

C、指标

D、转化

【答案】D

【解析】正确答案是D。在GA4中，需要将重要事件标记为转化（Conversions）来跟踪业务目标。A选项事件是基础交互记录，B选项维度是数据的属性，C选项指标是可量化的数据。知识点：GA4转化设置。易错点：容易混淆事件和转化的概念，所有转化都是事件，但不是所有事件都是转化。

5、百度统计中显示用户访问路径最常用的可视化报表是？

A、趋势图

B、转化漏斗

C、热力图

D、流向图

【答案】D

【解析】正确答案是D。流向图（FlowVisualization）能直观展示用户在网站各页面间的跳转路径和流量分布。A选项趋势图显示数据随时间变化，B选项转化漏斗展示特定流程的转化情况，C选项热力图显示页面点击分布。知识点：数据可视化工具。易错点：流向图与转化漏斗功能相似但适用场景不同，前者更全面。

6、GA4中默认的会话超时时间是？

A、10分钟

B、30分钟

C、60分钟

D、24小时

【答案】B

【解析】正确答案是B。GA4默认会话超时为30分钟，与UniversalAnalytics保持一致。超过30分钟不活动会开启新会话。知识点：GA4会话定义。易错点：可以自定义会话超时时间，但默认值是30分钟。

7、在百度统计中，用于分析用户地域分布的维度是？

A、语言

B、浏览器

C、地理位置

D、设备类型

【答案】C

【解析】正确答案是C。地理位置维度显示用户所在的国家、省份、城市等信息。A选项语言显示用户使用的语言，B选项浏览器显示用户使用的浏览器类型，D选项设备类型显示PC/移动设备。知识点：用户属性分析。易错点：地理位置数据基于IP地址可能存在偏差。

8、GA4中用于比较不同用户群体行为的报告是？

A、实时报告

B、用户生命周期价值

C、对比分析

D、事件报告

【答案】C

【解析】正确答案是C。对比分析（Comparison）允许用户按不同维度分组比较数据。A选项实时报告显示当前活动，B选项用户生命周期价值分析长期价值，D选项事件报告展示事件详情。知识点：GA4报告类型。易错点：容易忽视对比分析在用户分群中的重要作用。

9、百度统计中设置转化目标时，不包括以下哪种类型？

A、页面浏览

B、事件跟踪

C、停留时长

D、广告点击

【答案】D

【解析】正确答案是D。百度统计转化目标包括页面浏览、事件跟踪、停留时长等，但不包括广告点击（属于流量来源）。知识点：百度统计转化设置。易错点：容易将流量来源指标误设为转化目标。

10、GA4中用于衡量用户参与度的核心指标是？

A、会话数

B、用户数

C、参与度时长

D、事件数

【答案】C

【解析】正确答案是C。参与度时长（EngagementDuration）取代了UA的会话时长，更准确反映用户实