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2025年超星尔雅学习通《体育管理与运动营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.体育管理中，制定战略规划的首要步骤是（）

A.分析竞争对手

B.设定组织目标

C.评估内部资源

D.选择发展战略

答案：B

解析：战略规划的核心在于明确组织的前进方向和具体目标。设定组织目标是整个规划过程的起点和基础，只有明确了目标，才能进行后续的资源分配、竞争分析和战略选择等工作。分析竞争对手和评估内部资源是制定战略的重要依据，但不是首要步骤。选择发展战略是在目标明确之后进行的。

2.运动营销中，通过赞助体育赛事来提升品牌形象属于（）

A.公关营销

B.人员营销

C.产品营销

D.事件营销

答案：D

解析：赞助体育赛事是一种典型的事件营销方式。通过赞助具有广泛影响力的体育赛事，企业可以将品牌与积极向上的体育精神联系起来，从而提升品牌形象和知名度。公关营销侧重于建立良好的公共关系，人员营销强调通过员工行为传递品牌价值，产品营销则直接推广具体产品。

3.体育赛事的定价策略主要受哪些因素影响（）

A.赛事影响力、市场需求、成本

B.竞争对手定价、政府政策、汇率

C.门票种类、座位位置、季节因素

D.运动员收入、赞助费用、媒体曝光

答案：A

解析：体育赛事的定价策略是一个综合性的决策过程，主要受到赛事本身的影响力、市场需求水平和运营成本的影响。赛事影响力决定了潜在观众的支付意愿，市场需求决定了门票的供需关系，而成本则是定价的底线。竞争对手定价、政府政策、汇率等虽然也有一定影响，但不是主要因素。门票种类、座位位置、季节因素是定价的具体表现形式，而非影响因素。运动员收入、赞助费用、媒体曝光与定价策略的关联性较弱。

4.构成运动营销组合的4P要素不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政府

答案：D

解析：运动营销组合的4P要素是指Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销）。这些要素是运动营销人员需要重点考虑和控制的四个方面。政府不属于4P要素，虽然政府政策会对运动营销产生重要影响，但它不是营销组合的组成部分。

5.在运动赛事中，观众最关心的内容通常是（）

A.赛事数据统计

B.赛事精彩瞬间

C.赛事规则解释

D.赛事历史背景

答案：B

解析：观众观看运动赛事的主要目的是为了享受比赛的精彩程度和紧张刺激的体验。因此，赛事中的精彩瞬间最能够吸引观众的注意力并引发他们的情感共鸣。赛事数据统计、规则解释和历史背景虽然对某些观众有吸引力，但不是大多数观众最关心的内容。

6.运动品牌建设中，最核心的要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.品牌创新

答案：B

解析：运动品牌建设是一个长期而系统的工程，其中品牌忠诚度是最核心的要素。品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的持续偏好和重复购买行为，它反映了品牌与消费者之间建立的深层情感连接。品牌知名度、品牌形象和品牌创新都是品牌建设的重要组成部分，但它们最终都是为了提升品牌忠诚度而服务的。

7.体育赛事风险管理中，最优先考虑的是（）

A.财务风险

B.安全风险

C.环境风险

D.法律风险

答案：B

解析：体育赛事风险管理是一个复杂的过程，需要识别、评估和控制各种潜在风险。在所有风险中，安全风险是最优先考虑的，因为安全风险直接关系到参赛者、观众和工作人员的生命财产安全。一旦发生安全事故，不仅会造成人员伤亡和财产损失，还会严重损害赛事声誉和举办方的形象。财务风险、环境风险和法律风险虽然也需要重视，但它们的优先级低于安全风险。

8.运动营销中，社交媒体营销的主要优势是（）

A.精准定位

B.成本低廉

C.互动性强

D.数据全面

答案：C

解析：社交媒体营销是运动营销的重要手段之一，其主要优势在于互动性强。社交媒体平台为品牌和消费者提供了直接沟通的渠道，品牌可以通过发布内容、组织活动等方式与消费者进行互动，从而建立更紧密的情感连接。精准定位、成本低廉和数据全面也是社交媒体营销的优势，但互动性强是其最突出的特点。

9.体育赛事的运营成本主要包括（）

A.场地租赁、人员工资、设备维护

B.赞助收入、广告收入、门票收入

C.媒体转播、安保费用、宣传费用

D.运动员奖金、赛事奖金、奖品费用

答案：A

解析：体育赛事的运营成本是指举办赛事过程中所发生的各种费用支出，主要包括场地租赁费用、人员工资和设备维护费用等。这些成本是赛事运营的基础保障，需要合理控制和规划。赞助收入、广告收入、门票收入、媒体转播收入、安保费用、宣传费用、运动员奖金、赛事奖金和奖品费用等虽然与赛事相关，但它们属于收