2025年超星尔雅学习通《广告学》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《广告学》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告媒介

D.广告法规

答案：B

解析：广告学是以广告活动为研究对象，旨在探讨广告活动的基本规律和原理。广告效果是广告活动的最终目的和衡量标准，也是广告学研究的核心对象。广告创意、广告媒介和广告法规都是广告活动的重要组成部分，但不是广告学研究的核心对象。

2.广告的最初形态可以追溯到（）

A.古代中国的甲骨文

B.古埃及的象形文字

C.古罗马的斗兽场宣传

D.古希腊的剧院广告

答案：C

解析：广告的最初形态可以追溯到古代社会的宣传活动。古罗马的斗兽场宣传是最早的广告形式之一，通过在斗兽场周围张贴海报、进行口头宣传等方式，向公众宣传即将举行的角斗士比赛。其他选项中，甲骨文主要用于记录事件和祭祀，象形文字主要用于书写，剧院广告则是后来才出现的。

3.广告学作为一门独立的学科，最早出现在（）

A.19世纪的欧洲

B.20世纪初的美国

C.20世纪的亚洲

D.21世纪的欧洲

答案：B

解析：广告学作为一门独立的学科，最早出现在20世纪初的美国。随着资本主义的发展和经济竞争的加剧，企业对广告的需求日益增长，广告行业逐渐兴起。20世纪初，美国的一些大学开始开设广告学课程，标志着广告学作为一门独立的学科正式形成。其他选项中，19世纪的欧洲虽然已经有了广告活动，但还没有形成独立的学科；20世纪的亚洲和21世纪的欧洲，广告学的发展相对较晚。

4.广告调查的主要目的是（）

A.收集广告费用数据

B.了解消费者需求

C.分析竞争对手策略

D.制定广告创意方案

答案：B

解析：广告调查的主要目的是了解消费者需求。通过广告调查，企业可以了解消费者的购买行为、消费习惯、品牌偏好等信息，从而为广告策划和创意提供依据。收集广告费用数据、分析竞争对手策略和制定广告创意方案虽然也是广告活动的重要组成部分，但不是广告调查的主要目的。

5.广告创意的核心理念是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心理念是广告主题。广告主题是广告的中心思想，是广告创意的灵魂。一个好的广告主题能够吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望。广告语、广告画面、广告音乐都是广告创意的重要组成部分，但都围绕着广告主题展开。

6.广告媒介的选择主要考虑的因素是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

解析：广告媒介的选择主要考虑的因素是媒介的目标受众。不同的媒介拥有不同的受众群体，选择合适的媒介可以确保广告信息能够传递给目标消费者。媒介的覆盖范围、成本和传播速度也是选择媒介时需要考虑的因素，但目标受众是最重要的因素。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投放成本

B.广告曝光次数

C.广告认知度

D.广告销售额

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告认知度。广告认知度是指消费者对广告的记忆程度，是衡量广告效果的重要指标。广告投放成本、广告曝光次数和广告销售额虽然也是评估广告效果的重要指标，但广告认知度是最基本的指标。

8.广告策划的核心内容是（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告预算

D.广告创意

答案：B

解析：广告策划的核心内容是广告策略。广告策略是指为实现广告目标而采取的一系列措施和方法，是广告策划的核心内容。广告目标、广告预算和广告创意都是广告策划的重要组成部分，但都围绕着广告策略展开。

9.广告法规的主要目的是（）

A.规范广告市场秩序

B.促进广告产业发展

C.提高广告创意水平

D.保护消费者合法权益

答案：D

解析：广告法规的主要目的是保护消费者合法权益。广告法规通过对广告活动进行规范，防止虚假广告、误导性广告等损害消费者利益的行为，保护消费者的合法权益。规范广告市场秩序、促进广告产业发展和提高广告创意水平虽然也是广告法规的目的之一，但保护消费者合法权益是最主要的目的。

10.修改广告伦理的核心原则是（）

A.真实性

B.创意性

C.经济性

D.技术性

答案：A

解析：广告伦理的核心原则是真实性。真实性是指广告内容必须真实、准确，不得含有虚假或误导性信息。这是广告伦理的基本要求，也是维护广告市场秩序和保护消费者合法权益的重要保障。创意性、经济性和技术性虽然也是广告活动的重要组成部分，但不是广告伦理的核心原则。

11.广告目标中最基础、最核心的要素是（）

A.广告预算

B.广告主题

C.广告目标受众

D.广告效果预期

答案：D

解