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新媒体THENEWMEDIA模块7抖音短视频营销

知识目标（4）（1）（2）（3）了解短视频和短视频营销的概念。了解短视频营销的特点。掌握短视频营销的传播方式和变现方式。掌握抖音短视频营销的基础知识。

知识目标（5）掌握抖音短视频营销的实施和技巧。

技能目标（1）能够注册抖音短视频，并能够策划和发布抖音短视频。（2）能够利用抖音进行短视频营销。（3）能够使用相关技巧提升自己作品的点击量。

素养目标（1）培养短视频行业从业基本职业道德，让学生具备热爱工作、虚心学习、遵守行业法律法规的意识。（2）培养用户思维、流量思维、产品思维、大数据思维等营销思维。（2）培养认真踏实、细心耐心、注重合作、积极上进的工作作风，具备良好的服务意识。

7.1短视频营销概述抖音短视频营销基础知识7.2抖音短视频营销实施及技巧7.3

短视频营销概述7.1

7.1短视频营销概述课前讨论短视频是相对于长视频而言的，短视频和长视频之间存在着比较明显的区别，表7-1列出了短视频和长视频之间的区别。表7-1短视频和长视频之间的区别对比项长视频短视频视频时长视频观看时段视频传播特点社交属性视频制作者视频涉及领域

7.1短视频营销概述短视频是指借助互联网传播的内容时长一般控制在1分钟左右的视频传播形式。短视频的制作门槛低，信息呈现方式融合了文字、视频、语音，具有泛娱乐化、碎片化的天然属性，迎合了“读秒时代”的用户信息阅读习惯，主要特征有传播速度快、立体化、创作与分享方式多样、社会互动性强等。短视频这种传播形式的发展是内外因联动作用的结果。一方面，移动互联网技术、移动终端设备、快速拍摄与美化编辑技术、大数据技术为其发展提供了外部支持。另一方面，社交化营销场景，碎片化信息消费习惯、大众化和定制化的精准推送是其发展的内部逻辑。2018年12月至2022年12月短视频用户规模及使用率如图7-1所示。7.1.1短视频营销的概念1.短视频的概念在了解短视频营销的概念之前，我们先要理解短视频的概念。

7.1短视频营销概述图7-12018年12月至2022年12月短视频用户规模及使用率

7.1短视频营销概述在新媒体时代，随着社交视频应用的快速发展，短视频正从一个简单的信息载体转变为一种非常流行的在线销售和交流方式。短视频营销是指企业利用短视频作为分销载体，将产品信息传递给现有的和潜在的消费者，影响公众的感知、态度和行为，最终达到营销目的的营销渠道，实现对消费者的转化。在传统媒体时代，广告和营销主要围绕着信息到达的程度和重复的程度来强化公众的记忆和提高品牌的知名度。而在新媒体时代，短视频营销可以纵向深入地覆盖产品与消费者的联系节点，促进消费转化。通过短视频平台，企业可以整合互联网的海量数据，照顾到用户的观看习惯和喜好，精准地推送用户喜欢观看的短视频内容，将产品向消费者进行病毒式传播，进而提高转化效率。2.短视频营销的概念

7.1短视频营销概述7.1.2短视频营销的特点短视频营销之所以能够绕开用户屏蔽，成为用户群体喜闻乐见的营销方式，主要基于以下几个主要特点。在移动互联网技术和智能终端技术的加持下，手机版App操作界面极为简单，点赞、转发、评价、打赏等功能一应俱全。截至2022年12月，我国手机网民规模为10.65亿，较2021年12月新增手机网民3636万，网民中使用手机上网的比例达到99.6%，为短视频类应用软件的发展提供了坚实的用户基数。受社会性因素的影响，智能手机成为居家隔离期间的主要娱乐手段。截至2022年12月，我国短视频用户规模为10.12亿，占网民整体的94.8%。1.移动客户端传播方式

7.1短视频营销概述短视频应用软件的功能不断优化，创作模式“零门槛”，生产成本大幅降低，内容生产简易化。在创作之初，不少素人网红本身不具备视频拍摄、剪辑基础，但应用App的视频编辑功能，指尖轻轻滑动就能轻松实现分镜头录制，植入缩放、AR、裂变等特效变得得心应手。移动短视频用户与内容创作者的距离越来越近。普通百姓可以随地随心使用应用软件的拍摄、制作功能发布自己的作品。人们只要勤加练习，大量接地气的视频也可以达到专业设备的水准。传统意义上的受众也可以参与到创作过程中，从而产生多层次的体验感。内容生产简易化使得用户生产内容成为主流，促进了短视频创作的内容繁荣。2.内容生产简易化

AR是augmentedreality的缩写，中文含义为增强现实，AR技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息