新媒体营销模块5微博营销.pptxVIP

新媒体THENEWMEDIA模块5微博营销

知识目标（4）（1）（2）（3）了解微博营销的概念和特点。熟悉微博营销的功能和分类。掌握微博营销内容策略的相关知识与技能。掌握微博营销互动策略的相关知识与技能。

知识目标（5）掌握微博营销的步骤。

技能目标（1）能够对微博营销进行内容规划。（2）能够有效获取微博“粉丝”。（3）能够根据微博营销的步骤进行微博营销。

素养目标（1）（2）培养学生团队合作的基本意识和能力。培养学生对基本职业素养的认知。（2）培养学生的创新能力。（2）培养学生发现、思考和解决问题的心态和能力。

5.1微博营销概述微博营销内容策略5.25.3微博营销互动策略5.4微博营销的步骤

微博营销概述5.1

5.1微博营销概述课前讨论根据表5-1所示调研微博账号，列举出“粉丝”数量在100万以上的微博账号。表5-1调研微博账号调研项目账号名称发表微博数量粉丝数量名人专家企业草根明星企业创始人

5.1微博营销概述信微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业通过更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。企业每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布人们感兴趣的话题，以此来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推出的微博营销。图5-1所示为微博首页。5.1.1微博营销的概念微信抖音快手

5.1微博营销概述信图5-1微博首页

5.1微博营销概述5.1.2微博营销的特点近年来，微营销成为营销创新的主要趋势，微博就是其中一个性能优异的营销平台。由于使用方便快捷、进入门槛低、应用丰富多彩、能够快速获得信息并与他人交流，微博聚集了大量的人气。可以看到，近几年来国内微博平台迅猛发展，成为了移动互联网社交网络的主流。可以说，微博的黄金时代是与移动互联网时代一同来临的，而且来得十分迅猛。这种可以随时随地发表与浏览图文并茂、短小精悍的互联网新媒体翩翩而来。微博是从单纯的社交和信息分享平台转化而来的，在网络营销时代，微博凭借其巨大的商业价值属性成为企业重要的网络营销推广工具。微博营销的特点主要体现在以下几个方面。

5.1微博营销概述从产品的角度来说，当今社会不仅产品同质化严重，而且新产品的出现令消费者目不暇接，人们想要对产品有深入了解，往往需要多种途径。因此，在传递产品信息时，谁能做到让信息具象呈现，谁就可能激发消费者的购买欲望，进而使消费者坚定购买决心并采取购买行动。从品牌的角度来说，要提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，离不开对品牌定位、品牌形象、品牌文化等内容的宣传，宣传渠道的选择更是宣传工作的重中之重，微博营销可以借助先进的多媒体技术手段（如文字、图片、视频）对产品进行描述，使消费者能够更加直接地了解有关产品的更多信息。因此，微博营销模式不仅具备传统媒体的广告特征，而且具有数字化、具象化的特征，更具有视觉上的直观性和冲击力。图5-2所示为微博账号“华为手机”发布的华为手表动态组图。1.立体化

5.1微博营销概述图5-2微博账号“华为手机”发布的华为手表动态组图

5.1微博营销概述营销策划的资金预算非常重要。与传统的广告营销相比，微博营销不需要冗杂的行政审批程序，也省去了支付给广告刊播平台的费用，不仅节省了推广费用，还大大节约了人力和时间成本。在微博上，企业可以发布任何与企业品牌相关的文稿、图片、视频或者网站的链接，对企业进行宣传。2.低成本微博操作简单，信息发布便捷。企业只需要简单地构思，就可以完成一条信息的发布。这比发布博客要方便得多，毕竟构思一篇好博文要花费很多时间与精力。3.便捷性

5.1微博营销概述企业利用微博实时、畅通的沟通和反馈功能，能准确、快速地与消费者建立紧密的互动关系，更好地做到以顾客为中心。一方面，企业可以更好地向消费者传达自己的品牌理念和企业文化，深入了解消费者的想法和需求；另一方面，企业也可以及时针对目标消费者进行预期管理和认知管理，避免消费者产生不恰当的心理预期和错误估计。4.精准度高

5.1微博营销概述微博营销的互动性首先体现在其给消费者提供发言的机会，其次是可以直接为特定的潜在目标消费者量身定制个性化的反馈信息，使得企业的网络营销活动更富有针对性和人情味儿。微博具有社交网络的开放性，用户可以对企业微博进行评论、转发等，企业则可以针对特定的潜在消费者进行互动回复，通过对用户的回馈，让用户感受到企业的人情味儿和趣味性，增强营销效果。5.互动性强

（1）微博的内容简短，直