新媒体营销模块3新媒体营销通道与方法.pptxVIP

新媒体THENEWMEDIA模块3新媒体营销通道与方法

知识目标（1）（2）熟悉各个新媒体营销通道的侧重方向。掌握不同的新媒体营销方法。

技能目标（1）（2）能够利用各种通道进行新媒体营销活动。能够使用不同的新媒体营销方法进行新媒体营销。

素养目标（1）（2）培养学生拓展思维的能力，使学生能够利用不同的工具解决问题。培养学生团队合作的能力，使学生能够学会与他人合作共同解决问题。

3.1新媒体营销的通道新媒体营销的方法3.2

新媒体营销的通道3.1

1.1认识新媒体课前讨论请讨论表3-1中所列出的几种新媒体营销通道有什么优势，其典型代表平台是什么。表3-1几种新媒体营销通道分析通道类型优势典型代表平台网络媒体社交媒体移动平台

3.1新媒体营销的通道微信抖音快手网络媒体的超时空性和数字化，使其既可以覆盖全球，也可以只针对特定人群。网络营销的发展是以因特网信息技术的发展为基础的，随着数字技术的发展，网络营销的方式也在不断地变革。在网络营销的早期，企业通过展示广告来获取消费者的注意；随后，搜索以其精准的优势后来居上，联盟、赞助、植入等方式也相继登场，在相互竞合中成长。3.1.1网络媒体

3.1新媒体营销的通道展示型广告就是广告主在网络页面上采取直接的品牌展示形式的广告，为了吸引消费者注意，展示型广告往往根据不同网站的不同特点，采取不同的展示方式。从网站上出现第一条横幅广告到现在，展示型广告历经多年的发展，内容由先前的枯燥、缺乏创意到现在的富媒体展示，至今仍是多数人较为熟知的网络广告形式，并依然具有很重要的营销价值。其主要表现形式有以下几种：1.展示型广告

3.1新媒体营销的通道文字链接广告（见图3-1）。文字链接广告是最简单直接的网络广告类型。企业只需将超链接加入相关文字，便可形成一个文字链接广告，浏览者看到并单击则可进入企业想导引消费者进入的网站。（1）图3-1文字链接广告

3.1新媒体营销的通道横幅广告（见图3-2）。横幅广告又称旗帜广告，是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户单击这些横幅时，通常可以链接到广告主的网页。（2）图3-2横幅广告

3.1新媒体营销的通道弹出广告（见图3-3）。其是在用户打开或关闭一个窗口时弹出的一个广告窗口，该窗口没有浏览器上常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是单击窗口某处的关闭图标。（3）图3-3弹出广告

3.1新媒体营销的通道视窗广告（见图3-4）。其是以数字视频为主要表现形式的新媒体广告业务，通常指互联网视频广告。（4）图3-4视窗广告

3.1新媒体营销的通道焦点图广告（见图3-5）。其是以不断切换的图文形式出现的、较容易吸引眼球的一种网络广告形式。它出现在网页的内容部分，占据着网页的黄金位置，通常是4～6个图文（4～6帧）不断切换。与其他网络广告形式不同，由于焦点图广告出现在内容位，它不会被安全软件过滤和屏蔽。（5）图3-5焦点图广告

3.1新媒体营销的通道跟随式广告。其进度条走到哪就跟到哪，能吸引用户注意，可以关闭。（6）全屏广告（见图3-6）。其是指打开浏览页面有全屏展示广告，逐渐回缩至消失，或回缩到一个固定的广告位（横幅广告或按钮广告），具有较强的表现力。（7）按钮广告（见图3-7）。其是从横幅广告演变过来的一种广告形式，表现为图标，通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，希望网络浏览者主动来点选。（8）

3.1新媒体营销的通道图3-6全屏广告

3.1新媒体营销的通道图3-7按钮广告

3.1新媒体营销的通道展示型广告与其他网络营销形式相比，虽然在直接促进销售上的优势并不明显，但有利于品牌传播和形象展示。尽管按照现行的按点击算成效、按点击付费的广告效果测评及收费模式，展示型广告不占优势，但它具有展示的隐性传播效果。

3.1新媒体营销的通道展示型广告在互联网发展的早期拥有绝对优势，但展示型广告基本上是由营销者主导的，而搜索则是由消费者主导的，更能体现新媒体营销的精准和用户主导的特性。因此，随着搜索引擎的广泛应用，搜索引擎营销自然也受到了营销者的青睐，其重要性与日俱增，一度成为网络营销中成长最快的部分。搜索引擎营销就是利用技术算法的力量，根据用户的搜索记录，推送与用户搜索相关的营销信息，从而达到营销目的的营销方式。搜索引擎的用户在搜索时往往就已经有了比较明确的需求，所以搜索引擎营销的对象在营销上具有更高的精准性。2.搜索引擎营销

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。因特网上的信息浩瀚无边，而且毫无秩序，所有的信息像汪洋上的一个个小岛，网页链接是这些小岛之间纵横交错的桥梁，而搜索引擎则为用户绘制一幅