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2025年超星尔雅学习通《品牌推广与营销实践》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广的首要目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广的核心目的是提升品牌在目标消费者心中的认知度和影响力。增强品牌知名度是所有后续营销活动的基础，只有当消费者对品牌有一定了解后，才可能考虑购买产品或服务。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额通常是品牌推广的间接结果，而非首要目标。

2.在品牌推广中，以下哪项属于公共关系推广的范畴（）

A.广告投放

B.社交媒体营销

C.新闻发布会

D.电视购物

答案：C

解析：公共关系推广主要通过与公众建立良好关系来提升品牌形象，常见方式包括新闻发布会、媒体关系维护、危机公关等。广告投放、社交媒体营销和电视购物都属于付费推广或直接销售手段，而新闻发布会是通过媒体传播来达到公关目的，属于典型的公共关系推广活动。

3.品牌定位的核心是（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.广告轰炸

D.渠道控制

答案：A

解析：品牌定位是指为品牌在目标消费者心中建立独特、清晰且有价值的位置。产品差异化是实现定位的关键手段，通过提供与竞争对手不同的功能、特性或服务体验，使品牌在消费者心中形成差异化认知。价格竞争、广告轰炸和渠道控制虽然对品牌推广有重要作用，但都不是定位的核心要素。

4.以下哪项不属于品牌推广的4C理论要素（）

A.顾客需求

B.成本

C.便利性

D.沟通

答案：D

解析：品牌推广的4C理论包括顾客需求（Customerneedsandwants）、成本（Costtothecustomer）、便利性（Convenience）和沟通（Communication）。沟通虽然是品牌推广的重要手段，但不是4C理论的核心要素，该理论更强调从消费者角度出发的营销思维。

5.品牌形象主要通过以下哪项建立（）

A.产品功能

B.广告宣传

C.品牌文化

D.销售网络

答案：C

解析：品牌形象是指消费者对品牌的整体认知和感受，主要由品牌文化、价值观、行为准则等内在要素塑造。产品功能、广告宣传和销售网络都是影响品牌形象的因素，但品牌文化是形成独特形象的核心，它赋予品牌灵魂和个性，使品牌在众多竞争者中脱颖而出。

6.在品牌推广中，以下哪项属于内容营销的范畴（）

A.折扣促销

B.意见领袖合作

C.白皮书发布

D.电话推销

答案：C

解析：内容营销是指通过创造和分发有价值、相关且一致的内容来吸引和保留明确的目标受众，并最终推动客户转化的营销方式。白皮书发布属于典型的内容营销形式，通过专业报告、行业分析等内容建立品牌权威性。折扣促销属于价格促销，意见领袖合作属于社交媒体营销，电话推销属于直接营销，这些都不属于内容营销的范畴。

7.品牌推广效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光量

B.市场份额

C.消费者满意度

D.销售增长率

答案：C

解析：品牌推广效果评估的核心是衡量品牌对目标消费者的影响力，消费者满意度直接反映了品牌在消费者心中的价值认知。广告曝光量、市场份额和销售增长率虽然也是重要指标，但它们更多反映市场表现而非品牌本身的影响力。只有消费者满意度能够全面评估品牌推广对品牌资产积累的贡献。

8.品牌推广中最需要坚持的原则是（）

A.追求短期利益

B.保持品牌一致性

C.频繁更换策略

D.扩大广告覆盖面

答案：B

解析：品牌推广成功的关键在于长期坚持一致的传播策略，建立稳定的品牌联想。追求短期利益容易导致品牌定位混乱，频繁更换策略会使消费者难以形成品牌认知，扩大广告覆盖面也不一定能提升品牌价值。保持品牌一致性是建立强大品牌资产的基础，需要长期坚持。

9.在品牌推广中，以下哪项属于体验营销（）

A.电视广告

B.产品试用

C.价格打折

D.舞台表演

答案：B

解析：体验营销是指让消费者通过亲身体验产品或服务来建立品牌认知，产品试用是典型体验营销方式，通过让消费者实际使用产品来感受其价值。电视广告属于视觉传播，价格打折属于促销手段，舞台表演属于娱乐营销，这些都不属于体验营销的核心特征。

10.修改品牌推广中最需要避免的行为是（）

A.媒体合作

B.跨界联名

C.盲目模仿

D.社群运营

答案：C

解析：品牌推广应基于自身独特性和市场定位，盲目模仿竞争对手会导致品牌失去个性，难以形成差异化优势。媒体合作、跨界联名和社群运营都是常见的品牌推广策略，只要执行得当都能提升品牌价值。只有盲目模仿是应极力避免的行为。

11.品牌延伸策略最适用于以下哪种情况（）

A.新产品