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2025年超星尔雅学习通《市场营销推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.促销活动

C.消费者需求满足

D.市场调研

答案：C

解析：市场营销的核心是围绕消费者需求展开，通过有效的策略和手段满足消费者的需求，从而实现企业的营销目标。产品开发、促销活动和市场调研都是市场营销的重要组成部分，但都是为了最终满足消费者需求服务。

2.4P营销组合中，不包括以下哪个要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是市场营销中常用的一个理论框架。政策不属于4P营销组合的范畴。

3.品牌忠诚度最高的市场细分是（）

A.低价敏感型消费者

B.高端产品追求者

C.功能需求导向型消费者

D.价格与质量平衡型消费者

答案：B

解析：高端产品追求者通常对品牌有较高的认知度和忠诚度，他们更愿意为高品质和品牌价值支付溢价。相比之下，低价敏感型消费者、功能需求导向型消费者和价格与质量平衡型消费者对品牌的忠诚度相对较低。

4.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低营销成本

C.提高市场占有率

D.精准定位目标客户

答案：D

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求和特征的细分市场，从而实现精准定位目标客户，提高营销效率和效果。扩大市场份额、降低营销成本和提高市场占有率都是市场营销的目标，但不是市场细分的主要目的。

5.在市场营销中，4C理论强调的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.消费者、成本、便利、沟通

C.质量、品牌、服务、价值

D.创新、竞争、合作、成本

答案：B

解析：4C理论是指消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication），是4P理论的客户导向版本。该理论强调从消费者的角度出发，关注消费者的需求、购买成本、购买便利性和与企业的沟通。

6.推广活动的目的是（）

A.提高产品知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：推广活动的目的包括提高产品知名度、增加产品销量和建立品牌形象等多个方面。通过有效的推广活动，企业可以提升产品的市场认知度，促进销售增长，并塑造良好的品牌形象。

7.在市场调研中，定性研究的主要方法是（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.访谈

D.抽样统计

答案：C

解析：定性研究主要关注事物的性质、特征和规律，常用方法包括访谈、焦点小组、案例研究等。问卷调查、抽样统计属于定量研究方法，而实地观察虽然可以用于定性研究，但访谈是定性研究中最为常用的方法之一。

8.市场营销计划的核心内容是（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

答案：C

解析：市场营销计划的核心内容是营销策略，包括目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。市场分析、营销目标和预算安排都是市场营销计划的重要组成部分，但不是核心内容。

9.在互联网营销中，以下哪种方式不属于内容营销（）

A.博客文章

B.视频广告

C.社交媒体帖子

D.搜索引擎优化

答案：B

解析：内容营销是指通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标受众，从而实现营销目标。博客文章、社交媒体帖子和搜索引擎优化都属于内容营销的范畴，而视频广告属于付费推广广告，不属于内容营销。

10.修改品牌延伸策略的风险在于（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品定位不清

C.资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险包括现有品牌形象受损、新产品定位不清和资源分散等多个方面。如果新产品与现有品牌形象不符，或者市场定位不明确，或者企业资源分散，都可能导致品牌延伸失败。

11.市场营销的最终目的是（）

A.提高市场占有率

B.增加企业利润

C.扩大产品销量

D.提升品牌形象

答案：B

解析：市场营销的最终目的是通过一系列的营销活动，实现企业的经营目标，而增加企业利润是企业经营的核心目标。提高市场占有率、扩大产品销量和提升品牌形象都是实现利润增长的手段和过程，但利润才是最终目的。

12.市场细分的基础主要包括（）

A.地理因素、人口因素、心理因素、行为因素

B.产品因素、价格因素、渠道因素、促销因素

C.质量因素、品牌因素、服务因素、价值因素

D.创新因素、竞争因素、合作因素、成本因素

答案：A

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，其主要依据是消费者需求的差