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2025年超星尔雅学习通《企业品牌战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业品牌战略的核心是（）

A.产品质量提升

B.市场价格竞争

C.品牌形象塑造

D.广告宣传推广

答案：C

解析：企业品牌战略的核心在于塑造独特的品牌形象，通过差异化定位和持续的品牌沟通，建立消费者对品牌的认知和情感连接。产品质量、市场价格、广告宣传都是品牌战略的重要组成部分，但并非核心。

2.品牌定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的目的是在目标消费者心中建立清晰、独特且有价值的位置，使品牌区别于竞争对手。扩大市场份额、提高产品销量是品牌定位的结果，而非目的。降低生产成本与品牌定位无关。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌知名度低的情况

C.品牌形象模糊的情况

D.市场竞争激烈的情况

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌名称用于新产品或新市场，适用于企业拥有较强品牌基础且希望利用现有品牌声誉推广新产品的情况。新产品开发是品牌延伸策略的主要应用场景。

4.品牌资产主要包括（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.生产成本

D.物流效率

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度等。产品质量、生产成本、物流效率属于企业运营的基本要素，不属于品牌资产范畴。

5.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称

B.产品包装

C.品牌口号

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是用于传达品牌形象的一整套视觉和语言元素，包括品牌名称、品牌标识、品牌口号、产品包装、广告语等。以上都是品牌识别系统的组成部分。

6.品牌延伸的潜在风险是（）

A.品牌形象模糊

B.现有品牌声誉受损

C.新产品市场接受度低

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸可能带来多种风险，包括稀释现有品牌形象、损害现有品牌声誉、新产品市场接受度低等。因此，以上都是品牌延伸的潜在风险。

7.品牌定位的关键是（）

A.独特性

B.可传播性

C.可接受性

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位需要满足独特性、可传播性和可接受性三个关键要素。独特性使品牌区别于竞争对手，可传播性使品牌信息易于传播，可接受性使目标消费者认同定位。

8.品牌延伸成功的条件是（）

A.现有品牌具有较强的相关性

B.新产品与现有品牌形象一致

C.目标市场对新品牌有需求

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功需要满足多个条件，包括现有品牌具有较强的相关性、新产品与现有品牌形象一致、目标市场对新品牌有需求等。因此，以上都是品牌延伸成功的条件。

9.品牌资产的主要来源是（）

A.产品质量

B.品牌传播

C.品牌管理

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产主要通过产品质量、品牌传播和品牌管理等方面积累。产品质量是基础，品牌传播是关键，品牌管理是保障。因此，以上都是品牌资产的主要来源。

10.修改品牌定位的误区是（）

A.定位过于宽泛

B.定位与竞争对手雷同

C.定位缺乏差异化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的误区包括定位过于宽泛、定位与竞争对手雷同、定位缺乏差异化等。以上都是品牌定位的常见误区。

11.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.创建全新品牌

B.利用现有品牌优势推广新产品

C.放弃现有品牌

D.降低产品研发成本

答案：B

解析：品牌延伸策略的核心在于利用已建立的品牌知名度和美誉度来推广新产品，从而降低新产品的市场推广难度和风险，提高市场接受度。创建全新品牌属于全新品牌策略。放弃现有品牌与品牌延伸策略相反。降低产品研发成本并非品牌延伸的主要目的。

12.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品设计

D.生产技术

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产中最核心、最宝贵的部分，它代表了消费者对品牌的长期信任和重复购买意愿，能够为企业带来持续稳定的收入和竞争优势。品牌知名度是品牌资产的基础，但不是核心。产品设计、生产技术属于产品层面，不属于品牌资产范畴。

13.品牌定位的依据主要是（）

A.产品成本

B.市场需求

C.竞争对手分析

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位需要综合考虑市场需求、竞争对手分析以及自身资源能力等多方面因素。市场需求决定了品牌的潜在空间，竞争对手分析有助于找到差异化定位，自身资源能力决定了品牌定位的可行性。因此，以上都是品牌定位的主要依据。

14.品牌识别系统的目的是（）

A.提高生产效率