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2025年超星尔雅学习通《广告传播与促销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告传播的首要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：广告传播的首要目的是提升品牌在目标受众中的认知度，通过增强品牌知名度来吸引潜在消费者，进而影响购买决策。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额是广告传播的间接目标，但并非首要目的。

2.促销策略中最常用的手段是（）

A.折扣优惠

B.广告宣传

C.公关活动

D.人员推销

答案：A

解析：折扣优惠是最直接、最常用的促销手段之一，能够迅速刺激消费者的购买欲望，提高产品销量。广告宣传、公关活动和人员推销虽然也是有效的促销手段，但折扣优惠在实施上更为简单直接，效果也更为显著。

3.品牌定位的核心是（）

A.产品差异化

B.价格策略

C.渠道建设

D.广告投放

答案：A

解析：品牌定位的核心是通过产品差异化，在消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌与竞争对手区分开来。价格策略、渠道建设和广告投放都是实现品牌定位的手段，但并非核心。

4.以下哪项不属于广告传播的基本要素（）

A.广告信息

B.广告媒介

C.广告受众

D.广告预算

答案：D

解析：广告传播的基本要素包括广告信息、广告媒介和广告受众。广告信息是传播的内容，广告媒介是传播的渠道，广告受众是传播的对象。广告预算虽然对广告传播有重要影响，但并非基本要素。

5.促销策略中的“满减”活动属于（）

A.现金折扣

B.数量折扣

C.累计折扣

D.优惠券

答案：C

解析：“满减”活动属于累计折扣的一种形式，即消费者购买达到一定金额后，可以享受减去一定金额的优惠。现金折扣、数量折扣和优惠券虽然也是促销手段，但“满减”活动的特点在于其与购买金额的累计关系。

6.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，即广告所要传达的核心信息和主题思想。广告文案、广告画面和广告音乐都是实现广告主题的手段，但广告主题才是创意的核心。

7.以下哪项不属于公共关系活动的目的（）

A.提升企业形象

B.维护客户关系

C.扩大产品销量

D.增强员工凝聚力

答案：C

解析：公共关系活动的目的主要包括提升企业形象、维护客户关系和增强员工凝聚力等。扩大产品销量虽然也是企业的目标之一，但通常不属于公共关系活动的直接目的，而是通过其他促销手段实现。

8.广告媒介选择的主要考虑因素是（）

A.媒介覆盖面

B.媒介成本

C.媒介受众

D.媒介类型

答案：C

解析：广告媒介选择的主要考虑因素是媒介受众，即该媒介是否能够有效触达目标消费者。媒介覆盖面、媒介成本和媒介类型虽然也是考虑因素，但媒介受众才是最关键的。

9.促销策略中的“买一赠一”属于（）

A.现金折扣

B.数量折扣

C.捆绑销售

D.优惠券

答案：C

解析：“买一赠一”属于捆绑销售的一种形式，即消费者购买某种产品后，可以免费获得另一种产品。现金折扣、数量折扣和优惠券虽然也是促销手段，但“买一赠一”活动的特点在于其与购买行为的直接关联。

10.修改广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入

B.广告覆盖面

C.广告认知度

D.广告成本

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告认知度，即广告在目标受众中的认知程度。广告投入、广告覆盖面和广告成本虽然也是评估广告效果的重要数据，但广告认知度才是最直接的指标。

11.在广告传播中，将产品与某种特定的文化象征联系起来，以赋予产品更深层次的意义，这种策略属于（）

A.诉求差异化

B.诉求理性

C.诉求情感

D.诉求文化

答案：D

解析：将产品与特定的文化象征联系起来的策略，旨在通过文化元素来提升产品的内涵和附加值，与目标消费者建立更深层次的情感和价值观连接。这种策略的核心在于利用文化符号来影响消费者的认知和态度，因此属于诉求文化。诉求差异化和诉求理性侧重于产品本身的特性或逻辑利益，诉求情感则侧重于情感共鸣，但都不如诉求文化策略那样直接利用文化象征。

12.以下哪种促销方式最适合建立长期的客户关系（）

A.折扣优惠

B.买一赠一

C.会员积分

D.限时秒杀

答案：C

解析：折扣优惠、买一赠一和限时秒杀等促销方式通常具有短期效应，主要目的是刺激短期销售。而会员积分制度通过积累和兑换积分，能够激励消费者持续购买，提供个性化服务，并增强消费者对品牌的忠诚度，从而建立长期稳定的客户关系。

13.广告媒介选择时，需要考虑目标受众的（）

A.收入水平

B