2025年大学《广播电视学》专业题库—— 广播广告在广电学专业中的应用.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——广播广告在广电学专业中的应用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分）

1.以下哪一项不是广播广告的主要特点？（）

A.听觉传播

B.互动性强

C.传播范围广

D.时效性强

2.广播广告的策划流程中，首先进行的环节是？（）

A.市场调研

B.创意构思

C.广告方案制定

D.目标受众分析

3.在广播广告文案写作中，最核心的部分是？（）

A.广告背景

B.广告语

C.广告人物

D.广告结尾

4.以下哪种音频效果不适合用于广播广告？（）

A.音效

B.配乐

C.人声

D.视觉特效

5.广播广告效果评估中，最常用的指标是？（）

A.广告投入产出比

B.收听率

C.品牌知名度

D.广告创意评分

6.广播广告在广播电视节目中的应用形式不包括？（）

A.节目插播广告

B.节目赞助

C.节目植入

D.节目直播

7.广播媒体通过广告经营实现盈利的主要方式是？（）

A.卖节目

B.卖设备

C.卖广告时间

D.卖会员

8.广播广告需要承担的社会责任不包括？（）

A.提供accurateinformation

B.促进消费

C.保护消费者权益

D.传播正能量

9.以下哪一项不是新兴技术对广播广告带来的机遇？（）

A.大数据分析

B.人工智能

C.传统文化

D.区块链技术

10.广播广告与电视广告相比，其主要优势是？（）

A.视觉效果好

B.信息承载量大

C.传播成本低

D.互动性强

二、填空题（每空2分，共20分）

1.广播广告是一种通过__________传播信息，以促进商品销售或服务推广的营销方式。

2.广播广告的策划流程包括市场调研、__________、广告方案制定和目标受众分析。

3.广播广告文案写作中，要力求简洁明了，突出__________，并使用具有感染力的语言。

4.广播广告的音频制作包括录音、__________、配乐和混音。

5.广播广告效果评估的方法包括定量分析和__________。

6.广播广告在广播媒体经营中，可以通过__________、广告客户管理和广告定价等方式实现盈利。

7.广播广告的社会责任包括提供准确信息、保护消费者权益和__________。

8.人工智能技术在广播广告中的应用主要体现在__________和个性化推荐等方面。

9.广播广告的传播效果受到广告创意、广告内容、__________和目标受众特征等因素的影响。

10.广播广告的未来发展趋势包括__________、互动化和智能化。

三、名词解释（每小题3分，共15分）

1.广播广告

2.广告语

3.音效

4.收听率

5.互动化

四、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述广播广告的特点。

2.简述广播广告制作流程的主要环节。

3.简述广播广告效果评估的常用指标。

4.简述广播广告在广播媒体经营中的作用。

五、论述题（10分）

试述广播广告在广电学专业中的应用价值。

六、案例分析题（15分）

请分析以下广播广告案例：

案例：某品牌矿泉水广告，广告文案为“______，天然水源，健康生活”，广告中播放了清澈的溪流声和人们饮用矿泉水的画面，并配以轻快的音乐。

1.该广告的广告诉求点是什么？

2.该广告运用了哪些音频和文案技巧？

3.该广告的传播效果可能受到哪些因素的影响？

试卷答案

一、选择题

1.B

解析：广播广告的主要特点是听觉传播、传播范围广、时效性强，但互动性相对较弱，主要依靠声音进行信息传递，缺乏视觉和直接的互动元素。

2.A

解析：广播广告的策划流程应遵循逻辑顺序，首先需要进行市场调研，了解市场环境、竞争对手和目标受众，为后续环节提供依据。

3.B

解析：广告语是广播广告的核心，是广告记忆点的关键，需要简洁有力、易于传播，能够准确传达广告信息，并引起目标受众的共鸣。

4.D

解析：广播广告主要依靠听觉元素，音频效果包括音效、配乐和人声，视觉特效不属于广播广告的范畴。

5.B

解析：收听率是衡量广播广告传播效果最常用的指标，它反映了广告触达的目标受