2025年国家开放大学《现代营销学》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《现代营销学》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销组合的4P要素不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：D

解析：营销组合的4P要素是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），D选项属于其中之一。

2.市场细分的目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.满足不同消费者的需求

D.提高产品销量

答案：C

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求的细分市场，以便企业能够更精准地满足不同消费者的需求，从而提高营销效率和效果。

3.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌设计

D.品牌文化

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其中品牌忠诚度是核心，它反映了消费者对品牌的信任和重复购买意愿。

4.以下哪种定价策略适合新产品的推广（）

A.成本加成定价

B.撇脂定价

C.价值定价

D.心理定价

答案：B

解析：撇脂定价策略是指在新产品上市初期，设定较高的价格，以获取最大利润，适合新产品的推广。

5.营销沟通的目的是（）

A.推广产品

B.增加销量

C.建立品牌形象

D.降低成本

答案：C

解析：营销沟通的目的是通过有效的信息传递，建立品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感。

6.以下哪种渠道属于直销渠道（）

A.零售商

B.代理商

C.分销商

D.网络销售

答案：D

解析：直销渠道是指企业直接与消费者进行交易，网络销售属于直销渠道，而零售商、代理商和分销商都属于间接渠道。

7.营销计划的核心是（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.营销预算

答案：C

解析：营销计划的核心是营销策略，它规定了企业如何实现营销目标的具体措施和方法。

8.以下哪种营销工具属于公共关系工具（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.新闻发布会

D.传单

答案：C

解析：新闻发布会属于公共关系工具，而电视广告、报纸广告和传单都属于广告工具。

9.市场调查的主要目的是（）

A.获取市场信息

B.制定营销策略

C.提高产品销量

D.降低生产成本

答案：A

解析：市场调查的主要目的是获取市场信息，包括市场需求、竞争状况、消费者行为等，为企业制定营销策略提供依据。

10.以下哪种营销观念强调以顾客为中心（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.销售观念

答案：D

解析：销售观念强调以顾客为中心，通过销售手段来满足顾客需求，而生产观念、产品观念和推销观念则分别强调生产、产品和推销。

11.在市场细分过程中，根据消费者的购买行为进行细分属于（）

A.地理细分

B.心理细分

C.人口细分

D.行为细分

答案：D

解析：市场细分的方法包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。行为细分是指根据消费者购买行为的不同，将市场划分为不同的细分市场，例如购买时机、寻求的利益、使用率、品牌忠诚度、购买准备阶段和态度等。

12.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.推出新产品线

C.将现有品牌用于新产品

D.改变品牌定位

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于新产品，以期利用现有品牌的影响力来促进新产品的销售。

13.以下哪种定价策略属于竞争导向定价策略（）

A.成本加成定价

B.价值定价

C.随行就市定价

D.撇脂定价

答案：C

解析：竞争导向定价策略是指根据竞争对手的价格来制定自己的价格，随行就市定价是一种典型的竞争导向定价策略。

14.营销沟通的要素不包括（）

A.发送者

B.信息

C.媒体

D.成本

答案：D

解析：营销沟通的要素包括发送者、信息、媒体、接收者和反馈，成本不属于营销沟通的要素。

15.分销渠道的层级越多，则（）

A.渠道控制力越强

B.渠道效率越低

C.产品价格越高

D.消费者购买越方便

答案：B

解析：分销渠道的层级越多，则渠道的中间环节越多，渠道效率越低，成本越高，渠道控制力越弱。

16.营销计划中的目标部分应明确（）

A.营销目标

B.营销策略

C.营销预算

D.营销组织

答案：A

解析：营销计划中的目标部分应明确具体的营销目标，包括销售目标、市场份额目标、品牌知名度目标等。

17.以下哪种营销工具属于人员推销（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.销售人员

D.传单

答案：C

解析：人员推销是指通过销售人员与消费者进行面对面或电话沟通，以促进产品销售，销售人员属于人员推销。

18.市场调查报告中，数