浙江国际海运职业技术学院《广告设计实训策划设计推广三阶段》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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浙江国际海运职业技术学院

《广告设计实训策划设计推广三阶段》2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告投放中，要根据目标受众的媒体使用习惯选择渠道。对于喜欢阅读杂志的受众，以下哪种杂志类型的广告投放更有效？（）

A.时尚杂志B.财经杂志C.体育杂志D.以上都可以

2、在广告传播中，口碑营销的作用不可忽视。以下哪种方式最有助于促进口碑传播？（）

A.提供优质的产品和服务B.举办大规模的促销活动C.邀请明星代言D.投放大量广告

3、广告中的口碑营销依赖消费者的口口相传。以下关于口碑营销的关键因素，不正确的是（）

A.提供优质的产品和服务B.激励消费者分享C.忽视负面口碑D.及时回应消费者的反馈

4、广告的情感诉求能够引发消费者的共鸣。在推广慈善活动的广告中，以下哪种情感更能打动公众积极参与？（）

A.喜悦B.悲伤C.愤怒D.感动

5、在广告设计中，字体的选择和运用很重要。以下关于广告字体设计的原则，不准确的是（）

A.易于阅读和识别B.与整体风格协调一致C.字体种类越多越好D.考虑目标受众的特点

6、广告的色彩运用对于吸引消费者注意力有重要作用。以下关于广告色彩心理学的描述，不准确的是（）

A.不同颜色能引发不同的情感反应B.暖色调总是比冷色调更能吸引消费者C.色彩搭配要符合产品特点和目标受众D.色彩的对比度和饱和度会影响视觉效果

7、在制定广告策略时，了解竞争对手的广告活动是很有必要的。以下哪种方法能够最深入地了解竞争对手的广告策略？（）

A.分析竞争对手的广告内容和投放渠道

B.购买竞争对手的产品并体验其广告宣传

C.与竞争对手的前员工进行交流

D.委托专业的市场调研公司进行调查

8、广告中的色彩心理学可以影响消费者的情绪和购买决策。如果推广一款减压产品，以下哪种色彩可能更能传达放松的感觉？（）

A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色

9、在广告效果测量中，眼动追踪技术被逐渐应用。以下关于眼动追踪技术在广告中的作用，不准确的是（）

A.了解消费者的视觉注意力分布B.直接反映消费者的购买意愿C.优化广告的布局和设计D.评估广告元素的吸引力

10、广告的情感诉求方式多种多样。当推广一款环保产品时，以下哪种情感诉求更能引起消费者的共鸣？（）

A.恐惧（如环境污染的危害）B.快乐（如享受美好的自然环境）C.悲伤（如动物因环境破坏而死亡）D.愤怒（如对破坏环境行为的谴责）

11、在广告营销中，利用节日和特殊事件进行推广是常见策略。当情人节来临，推广一款情侣首饰时，以下哪种广告创意更能吸引消费者？（）

A.强调首饰的材质和工艺B.讲述情侣因首饰而更加相爱的故事C.推出限时折扣活动D.展示不同款式的首饰搭配

12、广告中的文案排版对于阅读体验有影响。以下哪种文案排版方式最易于阅读和理解？（）

A.大段文字紧密排列

B.使用不同的字体和字号突出重点

C.文字颜色过于丰富

D.行间距和字间距过小

13、在广告创意过程中，文化背景的差异会影响创意的接受度。以下关于跨文化广告创意的注意事项，不正确的是（）

A.了解目标市场的文化禁忌B.进行文化融合和创新C.忽视文化差异，强行推广D.尊重当地的审美观念

14、广告中的情感营销能够触动消费者内心。当推广一款老年保健品时，以下哪种情感诉求更能打动目标受众？（）

A.对健康的渴望B.对青春的怀念C.对子女的关爱D.对社交的需求

15、在广告的传播渠道中，户外广告具有一定的独特优势。以下关于户外广告的特点，不正确的是：（）

A.受众广泛但难以精准定位B.能够与周围环境融合，形成独特景观C.可以随时更新广告内容D.具有较高的曝光率和重复率

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)

1、（本题5分）探讨广告中的故事板在广告创意过程中的作用和制作要点，以及如何通过故事板优化广告创意。

2、（本题5分）论述广告中的品牌文化的品牌忠诚度培养策略，通过文化建设提高忠诚度。

以下是150个大学公共卫生考试选择题：

3、（本题5分）详细阐述广告中文化适应性的重要性和实现方法，