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2025年超星尔雅学习通《文化传播渠道建设与维护》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.文化传播渠道建设的第一步是（）

A.选择合适的渠道

B.设计渠道内容

C.确定传播目标

D.分析目标受众

答案：D

解析：在建设文化传播渠道之前，必须明确目标受众的特征和需求，这样才能选择最有效的渠道进行传播。分析目标受众有助于后续的渠道选择和内容设计，是基础且关键的一步。

2.以下哪种方式不属于数字文化传播渠道？（）

A.微信公众号

B.短视频平台

C.电视广播

D.社交媒体

答案：C

解析：数字文化传播渠道主要指基于互联网和数字技术的传播方式，如微信公众号、短视频平台和社交媒体等。电视广播属于传统媒体，不属于数字文化传播渠道。

3.在维护文化传播渠道时，最重要的是（）

A.定期更新内容

B.提高渠道知名度

C.保持渠道稳定性

D.增加用户互动

答案：C

解析：渠道的稳定性是文化传播的基础，如果渠道经常出现问题，如中断、故障等，将严重影响传播效果。因此，保持渠道的稳定性是维护工作的重中之重。

4.以下哪项不是影响文化传播渠道选择的重要因素？（）

A.传播成本

B.渠道覆盖范围

C.内容形式

D.目标受众特征

答案：C

解析：传播成本、渠道覆盖范围和目标受众特征都是影响渠道选择的重要因素，而内容形式主要影响的是传播效果，不是渠道选择本身。

5.文化传播渠道维护的核心是（）

A.监控渠道数据

B.更新渠道内容

C.修复渠道问题

D.分析受众反馈

答案：C

解析：渠道维护的核心在于确保渠道的正常运行，及时发现并修复渠道问题，如技术故障、内容错误等，以保证文化传播的连续性和有效性。

6.在选择文化传播渠道时，应优先考虑（）

A.渠道的新颖性

B.渠道的实用性

C.渠道的传统性

D.渠道的复杂性

答案：B

解析：渠道的实用性是选择时的重要考量因素，一个实用的渠道能够有效地达到传播目标，满足受众需求。新颖性、传统性和复杂性不是优先考虑的因素。

7.以下哪种方式最适合用于维护文化传播渠道的长期关系？（）

A.频繁推送内容

B.定期进行互动

C.突击式宣传

D.减少渠道更新

答案：B

解析：定期进行互动有助于建立和维护与受众的长期关系，增强受众的参与感和忠诚度。频繁推送内容、突击式宣传和减少渠道更新都不利于长期关系的建立。

8.文化传播渠道建设与维护的关键在于（）

A.技术手段

B.内容质量

C.资金投入

D.人员配置

答案：B

解析：内容质量是文化传播渠道成功的关键，优质的内容能够吸引受众、传递价值，是渠道建设与维护的核心要素。

9.在评估文化传播渠道效果时，应重点考察（）

A.渠道访问量

B.渠道互动率

C.渠道覆盖面

D.渠道传播速度

答案：B

解析：渠道互动率是衡量受众参与度和渠道效果的重要指标，能够反映受众对传播内容的兴趣和满意度。

10.修改文化传播渠道维护的目的是（）

A.提高渠道知名度

B.增加传播覆盖

C.优化传播效果

D.降低传播成本

答案：C

解析：文化传播渠道维护的最终目的是优化传播效果，确保传播内容能够有效地触达目标受众，并产生预期的传播效果。

11.在文化传播渠道建设中，确定传播目标应首先考虑（）

A.渠道成本

B.目标受众的需求

C.传播内容的创意

D.媒体的影响力

答案：B

解析：文化传播渠道建设的目标是有效地触达并影响目标受众，因此，在确定传播目标时，应首先考虑目标受众的需求和特点，确保传播内容能够满足受众的需求，从而提高传播效果。

12.以下哪种方法不适合用于提升文化传播渠道的用户粘性？（）

A.定期推送有价值的内容

B.鼓励用户参与互动

C.设置用户登录奖励

D.减少渠道更新频率

答案：D

解析：减少渠道更新频率会导致用户失去兴趣，不利于提升用户粘性。定期推送有价值的内容、鼓励用户参与互动和设置用户登录奖励都是提升用户粘性的有效方法。

13.文化传播渠道的覆盖面主要取决于（）

A.渠道的内容质量

B.渠道的传播技术

C.目标受众的分布

D.渠道的运营成本

答案：C

解析：文化传播渠道的覆盖面是指渠道能够触达的目标受众范围，主要取决于目标受众的分布情况。如果目标受众分布广泛，则需要选择覆盖范围广的渠道进行传播。

14.在选择文化传播渠道时，应考虑的因素不包括（）

A.渠道的受众群体

B.渠道的传播成本

C.渠道的内容形式

D.渠道的管理制度

答案：D

解析：在选择文化传播渠道时，应考虑渠道的受众群体、传播成本和内容形式等因素，以确定最适合的传播渠道。渠道的管理制度不属于选择时的考