高校男士护肤品市场调研分析报告.docVIP

高校男士护肤品调研汇报

小组组员：徐嘉馨

徐明照

白鹭

操礼东

陈新艳

时间：年月日

多年来，伴随大家生活水平提升，生活节奏加紧，快消品越来越受到厂商和投资者青睐。而男士护肤品作为日化品中一个分支，多年来发展快速，同时受到各个品牌厂商针对男士产品市场宣传影响，男士们也逐步认识到皮肤护理关键性，男性护肤品也逐步得到大众认可和支持，成为大众化快消品。伴随男性护肤品消费人数连续增加，消费能力不停增强，“面子”问题越来越受到广大男士重视。男士护肤品消费不仅形成了一个规模可观细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。纵观女性化妆品、护肤品市场发展，能够得出这么一个结论男性护肤品市场有很大可挖掘潜力。而对高校男性护肤品市场调研和营销策划，势必成为各商家当务之急。

男士护肤品消费群体通常全部含有固定性，所以我们就能够经过一次相关高校男士护肤品市场调查来使问题更具体化。作为经济学专业学生，很有必需进行市场调研实践活动，来巩固和深化知识学习。所以，我们团体选择把男士护肤品作为我们调查对象开展一次市场调研，期望经过此次调查对男士护肤品市场有一个科学、清楚认识，另外此次调研是从护肤品企业角度出发，也期望能为相关护肤品企业提供有效市场分析和营销决议依据。

第一部分调查设计和组织实施

一、调查设计

（一）调查目标

1.经过客观深入市场调查和科学严谨统计分析，充足了解男士护肤品市场开发潜力和供需空间，确定目标消费群及其对护肤产品和价格取向，对中国护肤品企业计划提出建设性提议，合理计划男士护肤品市场，开发出为广大男性好友所接收护肤产品，实现企业投资效益回报最大化。

2.依据对男士护肤品市场定位、计划、市场前景调查研究分析，对企业后续营销推广策略提供有力支持。

（二）调查内容

1、了解大学生（男同学）生活费、伙食费情况。

2、是否处于恋爱阶段

3、平时用护肤品情况

4、购置护肤品渠道

5、最喜爱护肤品品牌

6、怎样让看待男生用护肤品

7、自己所能接收护肤品价位

（三）调查方法

问卷式调查

1、专题访谈（100人次）

2、调查问卷（600份）

3、实地走访调查

二、调查组织和实施

1、确定10所高校（3所专科、3所本科、4所二本级以上）

备选学校（1所专科、1所三本、1所二本及以上）

2、在各校学生会发放问卷调查、各500份（仅限男同学）

3、给学生会关键责任人相关责任人5元/份

4、预留所在学校名称、姓名、电话

5、搜集问卷调查后、周末回访5%人数（回访若不能和问卷数量10%相符则放弃此学校数据、换另外一所备选学校）

调查相关时间

问卷发放：11月第二周周二周三、发放各个学生会问卷（新生刚入学生会、问卷质量有确保、同时给学生会那新组员时间）

问卷时间：为期12天（不包含发卷和收卷时间、回收问卷率不低于95%）

回访问卷：11月第四面周二周三

回访时间：问卷上交后陆续开始、为期15天（可能碰到学校上交问卷不符合要求、为备选学校重新调查节省时间）

数据统计时间：回访后各学校问卷符合则开始统计数据

经费情况：

问卷4500份、累计4500元

各学校学生会费用2500元

工作人职员资：每人100元/天、12人5天累计6000元

数据处理费用：1800元

回访：元

备用金：5000元

6．调查分工：除了调查过程中不定时开会集体讨论外，其它分工安排以下：

1、关键负责整体计划安排、调查问卷设计、图表制作、总结调查汇报。

2、关键负责PPT制作、PPT展示和演说。

3、关键负责调查问卷分析、调查汇报设计、调查问卷英文翻译。

4、关键负责调察访问、调查问卷发放和搜集、数据统计汇总和分析。

第二部分调查资料汇总和数据分析

一、市场调查和分析

（一）对护肤品市场宏观调查---男士护肤品市场现实状况及发展趋势

从单一洁面乳、香皂，到包含爽肤水、乳液、眼霜、剃须泡沫和须后乳全套系列。市场调查显示：现有男士化妆品品牌关键拥有率为：欧莱雅男土占10%，碧欧泉占9.22%，倩碧占6.4%，妮维雅占6.36%，阿迪达斯占5.55%，俊士占5.12%，碧柔占4.83%，曼秀雷敦占4.17%，大宝占2.65%，高夫占2.63%，其它占到42.31%。从上面数据能够看出，现有男士护理用具市场是群雄并起，并无一家独大之势。

现有男士化妆品品牌关键拥有率

问卷调查

调查数据分析和结论，从调查数据中选择其中多个进行了分析：

1，对自己肤质了解情况

数据显示，在被调查者中，不确定自己肤质只有10%，说明绝大多数男性对自己肤质比较了解，能明确自己肤