2025 年高职广告设计与制作（广告创意）试题及答案.docVIP

2025年高职广告设计与制作（广告创意）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告创意的核心是（）

A.新颖独特B.吸引眼球C.传达信息D.激发情感

2.以下哪种思维方式不利于广告创意的产生（）

A.发散思维B.逆向思维C.定式思维D.联想思维

3.广告创意中常用的表现手法不包括（）

A.夸张B.重复C.写实D.象征

4.一个成功的广告创意首先要（）

A.符合品牌形象B.有独特的形式C.能带来高销量D.引起争议

5.广告创意中的情感诉求主要是为了（）

A.增加广告趣味性B.打动消费者内心C.突出产品功能D.提升品牌知名度

6.以下哪项不属于广告创意的原则（）

A.真实性B.合法性C.复杂性D.艺术性

7.创意灵感的来源通常不包括（）

A.生活观察B.竞争对手广告C.闭门造车D.文化传统

8.广告创意要考虑的目标受众因素不包括（）

A.年龄B.性别C.地域D.广告预算

9.优秀广告创意的评价标准不包含（）

A.独特性B.易懂性C.昂贵性D.有效性

10.在广告创意过程中，对市场的分析主要是为了（）

A.了解竞争对手B.发现市场机会C.确定广告风格D.以上都是

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.广告创意的构成要素包括（）

A.创意概念B.表现形式C.传播渠道D.目标受众

2.创意过程中常用的调研方法有（）

A.问卷调查B.焦点小组C.观察法D.文献研究

3.广告创意的表现形式可以有（）

A.视频广告B.平面广告C.广播广告D.互动广告

4.影响广告创意的文化因素有（）

A.价值观B.风俗习惯C.宗教信仰D.语言文字

5.广告创意与品牌形象的关系是（）

A.广告创意要符合品牌形象B.广告创意能塑造品牌形象

C.品牌形象决定广告创意D.两者相互影响

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打“√”，错的打“×”）

1.广告创意就是追求新奇，越奇特越好。（）

2.一个广告创意只需要考虑创意本身，不需要考虑成本。（）

3.广告创意不需要考虑产品的实际功能。（）

4.情感诉求的广告一定能打动所有消费者。（）

5.抄袭他人的广告创意是不道德的，但不违法。（）

6.广告创意的产生只靠灵感就行，不需要前期的策划。（）

7.不同年龄段的受众对广告创意的接受度是一样的。（）

8.广告创意中的色彩运用对传达信息没有太大影响。（）

9.广告创意要随着市场变化和消费者需求的改变而调整。（）

10.只要广告创意好，广告投放渠道不重要。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述广告创意的流程。

2.如何通过广告创意突出产品的独特卖点？

3.举例说明文化因素对广告创意的影响。

五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例并回答问题）

1.某饮料品牌推出一款新口味饮料，广告创意是在炎热的沙漠中，一群年轻人尽情畅饮该饮料，画面色彩鲜艳，充满活力。请分析该广告创意的成功之处及不足之处。

2.某汽车品牌广告以家庭为主题，展现一家人乘坐汽车出游的温馨场景，强调汽车的安全性能和舒适空间。请从广告创意与目标受众、品牌形象关系的角度进行分析。

答案：

一、选择题

1.A

2.C

3.B

4.A

5.B

6.C

7.C

8.D

9.C

10.D

二、多项选择题

1.AB

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

四、简答题

1.广告创意流程一般包括：明确目标，了解产品、市场、受众等；收集资料，包括产品信息、市场动态、竞争对手等；创意构思，运用各种思维方式产生创意概念；创意评估，对构思的创意进行可行性等方面评估；完善创意，将评估后的创意细化为具体表现形式。

2.深入挖掘产品独特卖点，通过独特的表现手法如对比、夸张