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2025年高职广告设计与制作（广告设计概论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告设计的核心目的是（）

A.传播信息B.追求艺术美感C.促进销售D.展示创意

2.以下哪种不属于广告设计的基本要素（）

A.图形B.色彩C.文字D.音乐

3.广告设计中最具视觉冲击力的元素是（）

A.图形B.色彩C.文字D.排版

4.广告设计要遵循的原则不包括（）

A.真实性B.艺术性C.随意性D.创新性

5.广告设计的创意来源不包括（）

A.生活观察B.凭空想象C.市场调研D.文化传统

6.平面广告设计主要包括（）

A.海报、宣传单页B.影视广告C.广播广告D.网络广告

7.广告设计中文字的作用不包括（）

A.传达信息B.增强视觉效果C.引导阅读D.替代图形

8.色彩在广告设计中的作用不包括（）

A.吸引注意力B.营造氛围C.区分内容D.降低成本

9.广告设计的流程第一步通常是（）

A.创意构思B.市场调研C.设计制作D.效果评估

10.优秀广告设计的特点不包括（）

A.独特性B.复杂性C.易懂性D.情感共鸣

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告设计的功能有（）

A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌形象D.美化环境

2.广告设计的构成要素包括（）

A.图形B.色彩C.文字D.材料

3.广告设计中图形的表现形式有（）

A.具象图形B.抽象图形C.装饰图形D.卡通图形

4.广告设计的创意方法有（）

A.头脑风暴法B.逆向思维法C.联想法D.模仿法

5.广告设计的风格有（）

A.写实风格B.简约风格C.复古风格D.现代风格

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）

1.广告设计就是单纯的艺术创作，不需要考虑商业目的。（）

2.色彩在广告设计中不能独立传达信息。（）

3.广告设计中的文字越多越好，能传达更多信息。（）

4.创意是广告设计的灵魂，没有创意就没有好的广告。（）

5.广告设计只需要考虑视觉效果，不需要考虑其他因素。（）

6.平面广告设计比其他类型广告设计更重要。（）

7.广告设计的流程是固定不变的。（）

8.模仿优秀广告设计是一种不好的行为。（）

9.广告设计要符合目标受众的审美和需求。（）

10.广告设计的最终效果只取决于设计师的水平。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述广告设计中图形、色彩、文字的相互关系及作用。

2.广告设计如何遵循创新性原则？请举例说明。

3.说明广告设计的流程及各阶段的主要任务。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）

某品牌推出一款新型智能手机，委托广告公司进行广告设计。广告公司经过市场调研，了解到目标受众主要是年轻时尚人群，追求科技感和个性化。设计团队经过多次创意构思和修改，最终确定了以简洁的线条勾勒手机外形，搭配鲜明的科技蓝为主色调，文字突出手机的核心功能和独特卖点。广告投放后，获得了良好的市场反响。

1.分析该广告设计在图形、色彩、文字方面的成功之处。

2.从广告设计流程角度，阐述该案例中各阶段的实施情况。

答案

1.单项选择题

1.C

2.D

3.A

4.C

5.B

6.A

7.D

8.D

9.B

10.B

2.多项选择题

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

3.判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

4.简答题

1.图形直观传达信息、吸引注意力；色彩营造氛围、增强视觉冲击；文字准确表述内容、引导阅读。三者相互配合，图形与色彩吸引目光，文字补充说明，共同服务于广告目的。

2.广告设计遵循创新性原则可从突破传统形式、运用独特表现手法等方面。如苹果产品广告常以简洁画面和独特视角展示产品，给人全新视觉体验。

3.广告设计流程：市场调研了解需求等；创意构思产生独特想法；设计制作将构思视觉化；效