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2025年高职广告学（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意。）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意B.广告目标C.广告策略D.广告预算

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业资源

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒

4.以下不属于广告策划流程的是（）

A.市场调研B.广告创意C.广告制作D.效果评估

5.广告主题的构成要素不包括（）

A.广告目标B.信息个性C.消费心理D.广告媒介

6.广告创意的关键是（）

A.新颖性B.独特性C.关联性D.震撼性

7.广告媒介选择的首要依据是（）

A.目标受众B.广告预算C.媒介特性D.传播效果

8.以下属于广告促销策略的是（）

A.人员推销B.公共关系C.营业推广D.广告宣传

9.广告策划书的核心内容是（）

A.市场分析B.广告策略C.广告预算D.效果评估

10.广告效果评估的重点是（）

A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告心理效果

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分，少选且选择正确的每个选项得1分。）

1.广告策划的基本原则包括（）

A.目标性原则B.系统性原则C.创新性原则D.效益性原则E.可行性原则

2.市场细分的标准有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.购买因素

3.广告定位的策略有（）

A.抢先定位B.强化定位C.比附定位D.逆向定位E.补隙定位

4.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.关联思考法E.逆向思考法

5.广告媒介的特点包括（）

A.传播信息B.吸引受众C.引导消费D.促进销售E.塑造品牌

三、判断题（总共10题，每题2分，判断每题的陈述是否正确，正确的选“√”，错误得选“×”。）

1.广告策划是对广告活动的整体规划，不包括具体的广告制作。（）

2.市场细分是根据产品的差异将市场划分为不同的群体。（）

3.广告定位就是确定广告产品在市场中的位置。（）

4.广告主题是广告的核心内容，必须简洁明了。（）

5.广告创意只需要追求新颖独特，不需要考虑与产品的关联性。（）

6.广告媒介的选择只需要考虑传播效果，不需要考虑成本。（）

7.广告促销策略是企业促进销售的重要手段之一。（）

8.广告策划书是广告策划的最终成果，不需要进行修改。（）

9.广告效果评估只需要关注广告的短期效果，不需要关注长期效果。（）

10.广告策划的目的是提高广告的传播效果和销售效果。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题，要求条理清晰，语言简洁。）

1.简述广告策划的主要内容。

2.市场细分的作用有哪些？

3.如何进行广告创意的评估？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读以下案例，回答问题，要求分析全面，观点明确。）

某化妆品公司推出一款新的美白产品，准备进行广告策划。该产品的目标受众主要是年轻女性，她们对美白有较高的需求。市场上同类产品竞争激烈，且消费者对广告的关注度较高。请你为该化妆品公司制定一份广告策划方案，包括市场分析、广告目标、广告策略、广告预算和效果评估等方面。

答案：

一、单项选择题

1.B

2.B

3.BC

4.C

5.D

6.C

7.A

8.C

9.B

10.B

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.×

3.√

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.广告策划主要内容包括市场分析、广告目标确定、广告定位、广告主题提炼、广告创意设计、广告媒介选择、广告促销策略制定、广告预算编制和广告效果评估等。

2.市场细分的作用有：有利于企业发现新的市场机会；有利于企业制定针对性营销策略；有利于企业集中资源，提高竞争力；有利于企业满