2025 年高职广告学（广告文案写作）试题及答案.docVIP

2025年高职广告学（广告文案写作）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告文案写作中，最能直接体现产品核心卖点的部分是（）

A.标题B.正文C.口号D.随文

2.以下哪种广告文案风格更适合高端奢侈品（）

A.幽默风趣B.简洁明了C.华丽高雅D.朴实无华

3.广告文案的语言要具有（），才能吸引消费者的注意力。

A.准确性B.生动性C.逻辑性D.以上都是

4.在撰写广告正文时，应该遵循的原则不包括（）

A.突出重点B.语言简洁C.夸大产品功效D.具有说服力

5.广告口号的作用不包括（）

A.传达品牌理念B.促进产品销售C.增加文案字数D.加深消费者记忆

6.以下哪种广告媒介对文案字数要求较高（）

A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告

7.广告文案写作中，针对目标受众进行定位分析的目的是（）

A.了解受众喜好B.提高文案针对性C.增加广告趣味性D.以上都不对

8.一篇优秀的广告文案应该具备的特点不包括（）

A.独特的创意B.真实可靠C.一味迎合大众D.良好的传播效果

9.在广告文案中运用比喻的修辞手法，主要是为了（）

A.使文案更生动形象B.增加文案的长度C.体现产品的科技感D.突出产品价格

10.广告随文的主要内容不包括（）

A.产品价格B.购买方式C.品牌故事D.售后服务

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.广告文案的构成要素包括（）

A.标题B.正文C.口号D.随文

2.撰写广告文案时，需要考虑的因素有（）

A.产品特点B.目标受众C.广告媒介D.竞争对手

3.以下哪些属于广告文案的语言特点（）

A.简洁明了B.生动形象C.通俗易懂D.富有感染力

4.广告口号的创作原则包括（）

A.简洁易记B.独特新颖C.具有号召力D.与品牌形象相符

5.广告随文的作用有（）

A.提供产品信息B.引导购买行动C.增强品牌印象D.丰富文案内容

三、判断题（总共10题，每题2分，请在括号内打“√”或“×”）

1.广告文案写作只需要注重语言表达，不需要考虑产品本身特点。（）

2.广告口号可以随时更换，不需要保持一致性。（）

3.网络广告文案的风格可以更加多样化和个性化。（）

4.广告正文应该尽量详细地介绍产品的所有信息。（）

5.幽默风趣的广告文案更容易被消费者接受。（）

6.广告随文的内容越多越好，以便让消费者全面了解产品。（）

7.针对不同的广告媒介，文案的写作形式和要求是相同的。（）

8.广告文案的创意比语言表达更重要。（）

9.品牌理念只能通过广告口号来传达。（）

10.撰写广告文案时不需要考虑竞争对手的情况。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.请简述广告文案写作中标题的重要性及创作要点。

2.广告正文写作时如何突出产品卖点？

3.谈谈广告口号与品牌形象的关系。

五、写作题（总共1题，30分，请根据给定产品，撰写一篇广告文案）

产品：一款新型智能手表，具有健康监测、运动追踪、智能提醒等功能，外观时尚，适合年轻人。

答案：

一、选择题

1.A

2.C

3.D

4.C

5.C

6.B

7.B

8.C

9.A

10.C

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

三、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.重要性：标题是广告文案的眼睛，能吸引受众注意力，引导其阅读正文。创作要点：简洁明了，突出核心卖点或关键信息；具有吸引力，引发受众兴趣；与产品或品牌相关，准确传达主题。

2.深入了解产品特点和优势，挑选最能打动消费者的卖点；用具体、可感的语言描述卖点；通过对比、举例等方式突出卖点；结合消费者需求和痛点，强调卖点能带来的好处。

3.广告口号是品牌形象的浓缩体现，它以简洁有力且富有感染力的语言传达品牌核心价值和理念，强化品牌在消费者心中的印象，有助于