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2025年高职广告学（广告效果评估）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告效果评估的首要环节是（）

A.制定评估计划B.收集评估资料C.确定评估指标D.实施评估方案

2.以下哪种不属于广告传播效果的评估指标（）

A.收视率B.点击率C.品牌知名度D.转化率

3.广告到达率是指（）

A.接触过广告的人数占目标受众总数的比例

B.广告在特定时间段内被播放的次数

C.广告被点击的次数与展示次数的比例

D.购买产品的消费者中看过广告的比例

4.评估广告对消费者态度改变的效果通常采用（）

A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.访谈法

5.广告效果的形成是一个（）的过程。

A.短期B.中期C.长期D.瞬间

6.以下关于广告效果评估意义的说法，错误的是（）

A.有助于提高广告策划水平B.能直接增加产品销量

C.为广告投放决策提供依据D.促进广告行业健康发展

7.广告销售效果评估中，最直接的指标是（）

A.销售额B.利润额C.市场占有率D.销售增长率

8.对广告创意效果进行评估时，主要考虑（）

A.创意的独特性和吸引力B.广告投放渠道

C.广告预算D.广告投放时间

9.以下哪种方法不能用于广告效果的定性评估（）

A.焦点小组访谈B.深度访谈C.数据分析D.观察法

10.广告效果评估的主体不包括（）

A.广告主B.广告公司C.消费者D.媒体

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告效果评估的内容包括（）

A.广告传播效果B.广告经济效果C.广告社会效果D.广告心理效果

2.广告传播效果评估指标有（）

A.到达率B.暴露频次C.千人成本D.忠诚度

3.广告经济效果评估的指标有（）

A.销售额B.利润额C.市场占有率D.品牌形象

4.用于广告效果评估的方法有（）

A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.文献研究法

5.广告效果评估的原则包括（）

A.科学性原则B.客观性原则C.全面性原则D.经济性原则

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）

1.广告效果评估就是对广告投放后的销售数据进行分析。（）

2.广告传播效果好就一定能带来良好的经济效果。（）

3.到达率越高，广告效果就越好。（）

4.广告效果评估只能在广告投放结束后进行。（）

5.消费者对广告的态度改变是广告效果的重要体现。（）

6.广告经济效果评估只关注销售额的增长。（）

7.观察法可以准确地评估广告对消费者行为的影响。（）

8.广告效果评估的指标是固定不变的。（）

9.广告主是广告效果评估的唯一主体。（）

10.广告效果评估有助于优化广告策略。（）

四、简答题（总共3题每题10分，简要回答问题）

1.简述广告效果评估的流程。

2.分析广告传播效果评估的重要性。

3.说明广告经济效果评估的常用指标及意义。

五、案例分析题（总共1题，20分，请结合案例进行分析）

某化妆品公司推出一款新的美白面霜，投放了大量广告。广告投放一段时间后，公司进行了广告效果评估。通过问卷调查发现，消费者对该面霜的品牌知名度有所提高，但对其美白效果的信任度提升不明显。销售额较投放前有一定增长，但增长幅度未达预期。请分析该广告在传播效果和经济效果方面存在的问题，并提出改进建议。

答案

1.单项选择题答案

-1.A-2.C-3.A-4.A-5.C-6.B-7.A-8.A-9.C-10.D

2.多项选择题答案

-1.ABCD-2.ABC-3.ABC-4.ABC-5.ABCD

3.判断题答案

-1.×-2.×-3.×-4.×-5.√-6.×-7.×-8.×-9.×-10.√

4.简答题答案

-1.广告效果评估流程：首先制定评估计划，明确评估目的、对象、方法等；接着收集评估资料，涵盖