2025 年高职广告学（新媒体广告）试题及答案.docVIP

2025年高职广告学（新媒体广告）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.新媒体广告区别于传统广告的显著特点是（）

A.传播速度慢B.互动性强C.覆盖面窄D.形式单一

2.以下哪种平台不属于常见的新媒体广告投放平台（）

A.微信B.报纸C.抖音D.小红书

3.新媒体广告文案创作中，吸引用户注意力的关键是（）

A.冗长的叙述B.平淡的语言C.独特的创意D.大量的专业术语

4.新媒体广告的目标受众定位主要依据（）

A.年龄和性别B.地域和职业C.兴趣和行为D.以上都是

5.短视频广告的时长一般控制在（）

A.1分钟以上B.30秒-1分钟C.10秒以内D.无所谓

6.新媒体广告效果评估的常用指标不包括（）

A.点击率B.转化率C.印刷量D.曝光量

7.以下哪种新媒体广告形式具有较强的社交分享性（）

A.开屏广告B.信息流广告C.互动游戏广告D.视频贴片广告

8.新媒体广告策划的核心是（）

A.确定广告预算B.选择广告形式C.制定传播策略D.设计广告画面

9.针对年轻消费者群体的新媒体广告，风格通常更偏向（）

A.沉稳严肃B.活泼有趣C.晦涩难懂D.传统保守

10.新媒体广告中，用于引导用户行动的按钮通常设计为（）

A.灰色B.透明C.不显眼颜色D.醒目的颜色

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.新媒体广告的传播渠道包括（）

A.社交媒体B.视频平台C.搜索引擎D.户外广告牌

2.新媒体广告创意的表现形式有（）

A.故事性B.情感共鸣C.幽默风趣D.数据堆砌

3.影响新媒体广告投放效果的因素有（）

A.投放时间B.投放平台C.广告内容D.竞争对手

4.新媒体广告文案的撰写原则包括（）

A.简洁明了B.突出卖点C.引发兴趣D.堆砌辞藻

5.以下属于新媒体广告互动形式的有（）

A.投票B.抽奖C.评论D.点赞

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.新媒体广告完全取代传统广告是未来的必然趋势。（）

2.新媒体广告的制作成本一定比传统广告高。（）

3.只要广告投放量足够大，新媒体广告就能取得好效果。（）

4.新媒体广告文案不需要考虑目标受众的感受。（）

5.短视频广告制作越复杂越好。（）

6.新媒体广告的传播效果难以精准测量。（）

7.互动性是新媒体广告吸引用户的重要优势。（）

8.在新媒体平台上，负面评价会对广告效果毫无影响。（）

9.新媒体广告策划不需要考虑市场环境。（）

10.不同新媒体平台的广告投放策略是相同的。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.请简述新媒体广告的特点及其对广告行业的影响。

2.如何制定有效的新媒体广告目标受众定位策略？

3.举例说明新媒体广告文案创作中如何运用情感共鸣来吸引用户。

五、案例分析题（总共2题，每题15分，请根据所给案例进行分析）

1.某品牌推出一款新手机，在抖音平台投放了一系列短视频广告。广告内容主要展示手机的外观设计、强大性能以及独特功能。投放一段时间后，发现广告的点赞量较高，但转化率较低。请分析可能导致转化率低的原因，并提出改进建议。

2.某化妆品品牌在小红书上发布了一篇图文广告，介绍一款新的口红产品。文案强调口红的颜色、质地和持久度，并配有模特使用口红的精美图片。然而，评论区出现了很多负面评价，如“颜色不自然”“容易掉色”等。请分析该广告存在的问题，并给出优化方案。

答案

一、单项选择题

1.B

2.B

3.C

4.D

5.B

6.C

7.C

8.C

9.B

10.D

二、多项选择题

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.新媒体广告特点：传播速度快、互动性强、精准定位、形式多样等。影响：改变广告传播模式，提升广告效果测量精准度