2025 年高职广告学（文案创作）试题及答案.docVIP

2025年高职广告学（文案创作）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.广告文案创作中，最能直接吸引受众注意力的部分通常是（）

A.标题B.正文C.口号D.随文

2.以下哪种广告文案风格更适合推广高端奢侈品牌（）

A.幽默风趣B.简洁明了C.华丽精致D.质朴平实

3.广告文案的诉求点主要基于（）

A.产品特点B.品牌形象C.目标受众需求D.以上都是

4.在撰写广告正文时，为增强说服力常采用的方法是（）

A.夸张B.对比C.比喻D.拟人

5.广告口号的作用不包括（）

A.传达品牌核心价值B.促进产品销售C.替代广告标题D.加深品牌印象

6.适合用故事性手法撰写广告文案的产品类型是（）

A.日用品B.电子产品C.食品D.情感类产品

7.广告文案创作中，对语言准确性要求最高的部分是（）

A.标题B.正文C.口号D.在各部分都重要

8.以下关于广告随文的说法，错误的是（）

A.包含联系方式B.可有可无C.补充关键信息D.引导行动

9.为吸引年轻消费者，广告文案语言可适当运用（）

A.网络热梗B.文言文C.专业术语D.复杂句式

10.广告文案创作过程中，首先要明确的是（）

A.广告目标B.目标受众C.产品卖点D.传播渠道

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.优秀广告文案应具备的特点有（）

A.独特创意B.清晰传达信息C.情感共鸣D.遵循语法规则

2.广告文案的标题创作技巧包括（）

A.制造悬念B.提出问题C.突出利益D.使用夸张手法

3.针对理性消费者的广告文案，可采用的策略有（）

A.详细说明产品优势B.提供数据和案例C.强调情感诉求D.突出品牌形象

4.广告口号的创作原则有（）

A.简洁易记B.独特个性C.富有感染力D.与时俱进

5.以下哪些属于广告文案的表现形式（）

A.印刷广告文案B.影视广告文案C.广播广告文案D.网络广告文案

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打“√”，错的打“×”）

1.广告文案创作只需注重文字表达，无需考虑视觉等其他元素。（）

2.广告口号一旦确定就不能更改。（）

3.为了吸引眼球，广告文案可以夸大产品效果，但不能虚假宣传。（）

4.广告正文越长越好，能充分传达产品信息。（）

5.针对不同文化背景的受众，广告文案无需调整。（）

6.广告文案中的情感诉求要真实可信，避免做作。（）

7.产品的所有特点都应在广告文案中详细阐述。（）

8.广告随文的内容越多越好，方便消费者了解更多信息。（）

9.幽默风格的广告文案适用于所有产品。（）

10.广告文案创作要以品牌定位为基础。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述广告文案创作中如何突出产品卖点以吸引消费者。

2.请说明广告口号与品牌形象塑造之间的关系。

3.举例说明如何根据目标受众特点创作有针对性的广告文案。

五、创作题（总共2题，每题20分，请根据题目要求创作广告文案）

1.请为一款新上市的智能运动手表创作一篇广告文案，突出其运动监测功能强大、续航能力强、外观时尚等特点，目标受众为热爱运动的年轻人。

2.以“环保出行，从我做起”为主题，创作一篇公益广告文案，呼吁人们选择绿色出行方式。

答案：

一、选择题

1.A

2.C

3.D

4.B

5.C

6.D

7.D

8.B

9.A

10.A

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABC

3.AB

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.可通过详细阐述产品独特优势、与竞品对比突出差异、用具体数据和案例支撑卖点、结合用户使用场景展示价值等方式，精准传达产品能为消费者带来的利益，吸引其关注和购买。

2.广告口号是品牌形象的浓缩体现，能强化品牌核心价值，通过反复传播加深消费者对品牌形象的认知和记忆，使其成为品牌在消费者心中的标志性话