2025 年高职广告学（广告设计基础）试题及答案.docVIP

2025年高职广告学（广告设计基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.广告设计中，最能直接吸引受众注意力的元素是（）

A.色彩B.文字C.图形D.排版

2.以下哪种色彩模式常用于印刷（）

A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab

3.广告设计中，图形创意的核心是（）

A.独特性B.美观性C.准确性D.简洁性

4.字体设计时，要考虑文字的（）

A.大小B.颜色C.可读性D.以上都是

5.广告设计的最终目的是（）

A.展示创意B.传达信息C.吸引眼球D.促进销售

6.以下哪种构图方式能营造出稳定感（）

A.对称构图B.倾斜构图C.散点构图D.圆形构图

7.广告设计中，文案的作用不包括（）

A.补充信息B.引导消费C.装饰画面D.强化主题

8.色彩的三要素是（）

A.色相、明度、纯度B.红、黄、蓝C.黑、白、灰D.冷色、暖色、中性色

9.图形的表现形式不包括（）

A.具象图形B.抽象图形C.装饰图形D.文字图形

10.广告设计中，如何选择合适的字体（）

A.根据广告主题B.根据目标受众C.根据设计风格D.以上都是

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.广告设计的基本原则包括（）

A.真实性B.艺术性C.思想性D.效益性E.创新性

2.色彩在广告设计中的作用有（）

A.吸引注意力B.传达情感C.区分层次D.增强记忆E.引导行动

3.图形创意的方法有（）

A.同构B.异构C.正负形D.共生E.置换

4.广告设计中，排版的原则包括（）

A.易读性B.美观性C.逻辑性D.创新性E.一致性

5.以下哪些属于广告设计中的视觉元素（）

A.图形B.文字C.色彩D.排版E.图像

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）

1.广告设计只需要考虑美观，不需要考虑信息传达。（）

2.色彩模式不同，颜色显示也会不同。（）

3.图形创意越复杂越好。（）

4.字体设计时，不需要考虑与整体风格的协调性。（）

5.广告设计中，文案越多越好。（）

6.对称构图适合表现庄重、稳定的主题。（）

7.色彩的纯度越高，颜色越鲜艳。（）

8.抽象图形比具象图形更能传达信息。（）

9.排版时，文字的行距应该小于字距。（）

10.广告设计的风格应该保持一致。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）

1.简述广告设计中色彩搭配的原则。

2.图形创意在广告设计中有什么重要性？

3.如何进行广告设计中的文字排版？

五、案例分析题（总共2题，每题15分，分析以下广告案例）

1.请分析某饮料广告的设计特点，包括图形、文字、色彩、排版等方面，并说明其如何吸引目标受众。

2.某品牌手机广告采用了极简主义的设计风格，请分析这种风格的优势以及对品牌形象的塑造作用。

答案：

一、选择题

1.C2.B3.A4.D5.D6.A7.C8.A9.D10.D

二、多项选择题

1.ABCDE2.ABCDE3.ACDE4.ABCDE5.ABCDE

三、判断题

1.×2.√3.×4.×5.×6.√7.√8.×9.×10.√

四、简答题

1.色彩搭配原则包括：对比协调原则，通过对比突出重点，又要协调统一；符合主题原则，色彩要与广告主题相符；考虑受众心理原则，不同受众对色彩感受不同；遵循视觉规律原则，如冷暖色调的分布等。

2.图形创意重要性在于：能以独特形象吸引受众注意力；更直观地传达复杂信息；增强广告的趣味性和记忆点；帮助品牌在众多广告中脱颖而出，有效传达品牌理念和产品特点。

3.文字排版要注意：选择合适字体，根据主题、风格和受众选；合理设置字距行距，保证易读性；进行层级划分，突出重点；注意文字方向和对齐方式，保持整体一致性和美观性。

五、案例分析题

1.某饮料广告可能图形采用与饮料相关的具象元素，如水