2025 年高职广告学（广告媒体策划）试题及答案.docVIP

2025年高职广告学（广告媒体策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置）

1.以下哪种媒体具有针对性强、传播效果直接的特点？

A.电视B.报纸C.杂志D.户外广告

2.广告媒体策划中，首先要考虑的因素是？

A.目标受众B.广告预算C.媒体特点D.传播效果

3.网络广告的优势不包括？

A.传播范围广B.互动性强C.成本低D.可信度高

4.适合推广快速消费品的媒体是？

A.广播B.电影广告C.公交车车身广告D.电梯广告

5.以下哪种媒体的受众具有较高的忠诚度？

A.社交媒体B.行业网站C.专业杂志D.电视

6.广告媒体策划流程的第一步是？

A.媒体选择B.目标设定C.预算分配D.效果评估

7.户外广告的劣势在于？

A.信息容量有限B.成本高C.传播速度慢D.受众范围窄

8.适合推广高端产品的媒体是？

A.大众报纸B.网络视频广告C.高端杂志D.公交站台广告

9.广告媒体策划中，关于媒体组合的说法错误的是？

A.能扩大传播范围B.能降低传播成本C.能增强传播效果D.媒体越多越好

10.以下哪种媒体受时间限制较大？

A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.杂志广告

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置，少选、多选、错选均不得分）

1.广告媒体策划需要考虑的因素有？

A.目标受众B.广告预算C.媒体特点D.传播效果E.市场竞争

2.网络广告的形式包括？

A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.电子邮件广告D.视频贴片广告E.弹出式广告

3.杂志广告的优点有？

A.针对性强B.印刷精美C.保存时间长D.传播速度快E.受众广泛

4.户外广告的形式有？

A.广告牌B.霓虹灯广告C.公交车车身广告D.灯箱广告E.地铁广告

5.广告媒体策划的原则包括？

A.目标导向原则B.整体性原则C.创新性原则D.可行性原则E.效益性原则

三、判断题（总共10题，每题2分，请在答题卡相应位置填涂判断结果，正确涂A，错误涂B）

1.广告媒体策划只需考虑媒体的传播效果，无需考虑成本。（）

2.电视广告是覆盖范围最广的媒体。（）

3.网络广告只能通过搜索引擎进行投放。（）

4.报纸广告的时效性很强。（）

5.杂志广告的受众群体单一。（）

6.户外广告的位置选择不重要。（）

7.广告媒体策划不需要考虑竞争对手的媒体策略。（）

8.广播广告只能通过声音传播信息。（）

9.社交媒体广告的互动性不如传统媒体广告。（）

10.广告媒体策划完成后不需要进行效果评估。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请在答题纸上作答）

1.简述广告媒体策划的流程。

2.分析网络广告与传统广告相比具有哪些优势。

3.说明选择户外广告媒体时需要考虑的因素。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请在答题纸上作答）

某化妆品公司推出一款新的美白面霜，目标受众为25-35岁的女性白领。请为该公司制定一份广告媒体策划方案，包括选择的媒体、理由以及媒体组合策略。

答案：

一、单项选择题

1.C

2.A

3.D

4.C

5.C

6.B

7.A

8.C

9.D

10.A

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABC

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.B

2.A

3.B

4.B

5.B

6.B

7.B

8.A

9.B

10.B

四、简答题

1.广告媒体策划流程：首先进行目标设定，明确广告目标受众等；接着进行媒体分析，了解各媒体特点；然后选择媒体并制定媒体组合策略；再进行预算分配；最后实施并评估效果。

2.网络广告优势：传播范围广，不受地域限制；互动性强，可与受众实时互动；成本相对低，投放精准；形式多样，如搜索引擎广告、社交媒体广告等；传播速度快，信息能迅速到达受众。

3.选择户外广告媒体考虑因素：地理位置，要选在目标受众流量大的地方；周边环境，如是否有遮挡等；广告形式，