2025 年高职广告设计与制作（新媒体广告）试题及答案.docVIP

2025年高职广告设计与制作（新媒体广告）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意。请将其编号填入括号内）

1.新媒体广告区别于传统广告的核心特征是（）

A.传播速度快B.互动性强C.覆盖面广D.成本较低

2.以下哪种新媒体平台适合发布短视频广告（）

A.微信B.微博C.抖音D.小红书

3.新媒体广告文案撰写时，吸引用户注意力的关键是（）

A.语言优美B.标题新颖C.内容丰富D.逻辑清晰

4.利用大数据分析进行新媒体广告投放，主要是为了（）

A.降低成本B.精准定位受众C.提高创意D.增加曝光量

5.新媒体广告的视觉设计中，色彩搭配的原则是（）

A.鲜艳夺目B.符合品牌调性C.对比强烈D.随意搭配

6.以下不属于新媒体广告音频元素的是（）

A.背景音乐B.旁白C.音效D.字幕

7.新媒体广告策划的第一步是（）

A.市场调研B.确定目标C.制定策略D.创意构思

8.衡量新媒体广告效果的重要指标是（）

A.点赞数B.评论数C.转化率D.粉丝量

9.适合新媒体广告投放的时间段是（）

A.凌晨B.上班高峰期C.晚上黄金时段D.任意时间

10.新媒体广告中，增强用户参与感的方式不包括（）

A.抽奖活动B.评论互动C.强制推送D.投票环节

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意。请将其编号填入括号内）

1.新媒体广告的常见形式有（）

A.信息流广告B.开屏广告C.搜索广告D.植入广告E.互动广告

2.新媒体广告创意的来源可以是（）

A.生活观察B.热点话题C.竞品分析D.用户需求E.品牌故事

3.新媒体广告投放渠道选择时需要考虑的因素有（）

A.平台用户属性B.平台流量规模C.平台广告政策D.平台口碑E.平台收费标准

4.新媒体广告视觉设计中，排版的要点包括（）

A.层次分明B.疏密得当C.对齐工整D.突出重点E.字体统一

5.提升新媒体广告转化率的方法有（）

A.优化着陆页B.提供优惠信息C.增加广告曝光D.建立信任机制E.简化购买流程

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.新媒体广告就是在互联网上发布的广告。（）

2.新媒体广告的传播效果难以精准评估。（）

3.广告设计中，图片比文字更能吸引用户注意力。（）

4.新媒体广告投放不需要考虑预算。（）

5.品牌形象在新媒体广告中无需保持一致。（）

6.互动性是新媒体广告的唯一优势。（）

7.新媒体广告文案越长越好。（）

8.音频在新媒体广告中可有可无。（）

9.用户体验对新媒体广告效果影响不大。（）

10.新媒体广告策划只需关注当下热点。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述新媒体广告的特点及其对广告行业的影响。

2.如何根据目标受众制定新媒体广告投放策略？

3.举例说明新媒体广告中如何运用创意提升广告效果。

五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读案例并回答问题）

某品牌推出一款新型智能手表，计划通过新媒体广告进行推广。广告主要在社交媒体平台上投放，形式为图文结合的信息流广告。广告内容突出手表的功能特点，如健康监测、运动追踪等，并配有精美的图片展示手表外观。同时，设置了互动环节，鼓励用户点赞、评论和分享。投放一段时间后，发现广告曝光量较高，但转化率较低。

问题：

1.分析该广告转化率低可能的原因。

2.针对这些原因，提出改进建议。

答案：

一、单项选择题

1.B

2.C

3.B

4.B

5.B

6.D

7.A

8.C

9.C

10.C

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABDE

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.新媒体广告特点：互动性强、传播速度快、精准定位、形式多样等。影响：改变广告传播模式，提升广告效果评估精准度，促使广告更注重用户体验等。

2.