OPPO手机抚州大学生市场调查专项方案陈.docVIP

OPPO手机长清大学生市场调查方案

一、摘要和序言

伴随社会信息化进程加紧,高新科技产品成为消费热点,手机作为其代表之一,而大学生也作为一个潜在消费群体,二者越来越多受到关注。在以往研究中，大家着重从外显原因出发分析了大学生购置倾向,发觉了部分比较含有普遍代表性现象,不过并未就现象进行更深层次探讨。本研究在此基础上,关键分析了潜在原因对大学生购置决议。

二、调研目标及要求:

多年来，伴随手机在校园里普及，越来越多手机厂商把眼光投向了校园这一潜在巨大市场。为了了解oppo手机在大学生中普遍情况、使用效果和消费情况，掌握oppo手机在大学销售情况和市场前景，我决定以在校大学生为调查对象，对校园里oppo手机市场作一次调研。

总而言之，此次调查最根本目标就是真实反应出长清区手机市场竞争者，消费者情况，大学生支持国货爱国热情，和OPPO手机在长清优劣势，为OPPO企业品牌建设，活动宣传决议提供科学数据、信息依据。

三、调研原理:

（一）课题研究方法和路径：

研究方法：调查法、小组讨论法。

2、研究路径：经过上网查找资料；个人采访；设计问卷进行调查。

3、调查对象和调查单位：长清大学城各高校在校大学生

4、经费预算：调查问卷印刷、装订费50元（问卷500份）

（二）研究步骤：

确定研究课题→设计调查问卷→开展问卷调查→进行资料统计→分析问题→撰写调查汇报

四、对问卷设计思绪

1、问卷结构关键包含：说明部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包含访问者统计、被访问者统计等。

2、问卷形式采取开放性、封闭性和问答式相结合方法；

3、问题结构上采取自由选择、强制性选择、自由问答等多个方法；

4、问题答案设计采取单项选择、多项选择、自由回复、顺位选择

五、调查区域

依据调查目标及企业目标，我们将选择长清为调查关键区域：

调研区域点分布：

(1)长清大学城几大高校，山师，女子学院，轻工业，交通学院，工会学院等

（2）长清全部手机卖场。包含市区各大卖场，和县城卖场。

（3）oppo手机长清区市场部调查。

六、调研方法和样本量设计

（一）调研方法

1、目标总体定位：长清大学城全部大学生。

2、选择抽样方法：

（1）消费者调研方法关键采取随机抽样中便利抽样方法和配额抽样方法。

便利抽样是指：从搜集数据便利性来考虑，将那些在一定时间内和特定空间环境中所能接触到基础单位，随意地选作样本进行调查方法。比如商场抽样、自愿调查。提升样本广泛性。

配额抽样：是指此次调查在长清中从总体样本中根据年纪、性别标志把总体分为若干组类，然后在每个组中任意抽取样本或判定抽样方法来采集样本。提升样本代表性。

（2）对长清oppo市场部和手机卖场调查

深度访谈法、观察法

1）深度访谈：是指调查人员和被调查者进行面对面交谈，根据调查目标和内容来了解相关信息。

2）观察法：经过在卖场所观察不一样品牌销售情况和消费者购置情况来取得市场信息方法。

3）样本设计：既能满足数据对正确性要求，又合乎预算要求。

七、调研内容:

（一）调查方法：书面问卷

????1.调查范围更广，调查对象更具随机性。回复答卷对象为大一、大二、大三、大四学生，人数在500人左右，男女生各占一定百分比，而且这些参与调查对象为长清各高校在校大学生。含有普遍性，又有代表性。

????2.数据统计便捷。经过对调查数据进行统计，关键有些人数统计，占同类选项百分比统计等。

（二）调查数据统计分析：

此次调查估计有500人参与问卷调查，而且参与调查好友含有很高随机性，确保了此次大学生手机调研含有一定普遍意义。调查内容关键有：

1.了解大学生购置手机准则和消费特点和OPPO手机在长清销售情况。了解长清市场渠道建设，和促销活动。

2.了解现在长清手机市场竞争情况和特征；竞争对手经营模式；品牌关键竞争力，媒体推广方法。

3.了解各个品牌手机在大学生心中地位及她们对各自所用手机评价；包含产品、价格需求，和购置产品渠道和轻易接收促销活动方法。

4.了解长清大学生对支持国货爱国活动支持程度和对国产手机支持。

八、预算和时间表

经费预算：

问卷印刷费30（500份×0.06元/份）

通讯费各组员自己负担

公交费10（关键是调查时公交费用）

资料打印10(个人资料有个人自己打印，小组资料由小组出钱打印)

方案步骤具体实施时间以确定下来实施日期前给予确定。

3月22号