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2025年超星尔雅学习通《市场调研与分析方法》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的目标是指导整个调研过程，没有明确的目标，调研将失去方向和重点。确定调研目标是调研的第一步，也是最重要的一步，它决定了后续所有工作的内容和方法。

2.在市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.田间地头的调研

B.企业内部记录

C.政府统计数据

D.问卷调查

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、由其他来源收集和整理的数据。政府统计数据是二手资料的主要来源之一，它们通常具有权威性和综合性，可以为市场调研提供重要的背景信息和参考数据。

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）

A.每个样本都有相同的被选中概率

B.需要分层抽样

C.只适用于小范围调查

D.需要考虑样本之间的相关性

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个样本都有相同的被选中概率。这是简单随机抽样的最基本特征，也是其与其他抽样方法的主要区别。

4.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数值数据

B.了解消费者的深层需求

C.进行大规模的数据分析

D.验证市场假设

答案：B

解析：定性研究主要关注对市场现象的深入理解和解释，而不是获取精确的数值数据。通过定性研究，可以了解消费者的深层需求、态度和行为，为市场调研提供重要的背景信息和洞察。

5.市场调研中，问卷设计的主要原则是（）

A.问题尽量简单

B.问题尽量复杂

C.问题尽量专业化

D.问题尽量模糊

答案：A

解析：问卷设计的主要原则是确保问题的清晰性和简洁性，以便受访者能够理解问题并作出准确的回答。问题尽量简单可以减少受访者的理解难度，提高问卷的回收率和数据质量。

6.市场调研中，样本量的确定主要考虑因素是（）

A.调研预算

B.调研时间

C.总体规模

D.以上都是

答案：D

解析：样本量的确定需要综合考虑多种因素，包括调研预算、调研时间、总体规模、抽样方法、数据精度要求等。这些因素都会影响样本量的选择，需要根据具体情况进行权衡。

7.市场调研中，数据分析的主要方法包括（）

A.描述性统计

B.推论性统计

C.以上都是

D.回归分析

答案：C

解析：市场调研中的数据分析方法主要包括描述性统计和推论性统计。描述性统计用于描述数据的特征和分布，而推论性统计用于从样本数据推断总体特征。这些方法可以帮助研究者从数据中提取有价值的信息。

8.市场调研报告中，最核心的部分是（）

A.调研背景

B.调研方法

C.调研结果

D.调研结论

答案：C

解析：市场调研报告的核心部分是调研结果，它包括对收集到的数据的分析和解释，以及与调研目标相关的发现和结论。调研结果是报告中最重要、最核心的部分，也是决策者最为关注的内容。

9.市场调研中，市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分是指将整体市场划分为具有相似需求或特征的子市场的过程。市场细分的依据多种多样，包括地理因素、人口因素、心理因素、行为因素等。这些因素可以帮助企业更好地了解不同消费者的需求，制定更有效的市场营销策略。

10.修改市场调研中，常用的数据分析软件是（）

A.SPSS

B.Excel

C.以上都是

D.SAS

答案：C

解析：市场调研中常用的数据分析软件包括SPSS、Excel、SAS等。这些软件都具有强大的数据处理和分析功能，可以帮助研究者从数据中提取有价值的信息。Excel是最常用的数据分析软件之一，而SPSS和SAS则更适用于复杂的数据分析任务。

11.市场调研中，二手资料的主要局限性是（）

A.获取成本低

B.数据可能过时

C.数据相关性高

D.数据来源单一

答案：B

解析：二手资料虽然获取成本相对较低，但其主要局限性在于数据可能过时，无法反映当前市场的最新情况。市场环境变化迅速，过时的数据可能会误导调研结果和决策。此外，二手资料可能存在与调研目标不相关的问题，或者数据质量不高，需要进行careful的评估和筛选。

12.抽样调查中，分层抽样的优点是（）

A.操作简单

B.抽样效率高

C.样本代表性差

D.数据分析复杂

答案：B

解析：分层抽样是将总体按照一定的标准划分为若干层，然后从每一层中随机抽取样本。分层抽样的优点在于可以提高抽样效率，确保每一层都能被充分代表，从而获得更准确、更可靠的调研结果。与简单随机抽样相比，分层抽样可以更好地控制样本