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2025年超星尔雅学习通《市场调研与数据分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的目标决定了整个调研的方向和内容，是后续所有工作的基础。只有明确了调研目标，才能设计出合理的调研方案，选择合适的数据收集方法和分析工具。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用来描述总体特征的数据称为（）

A.样本数据

B.总体数据

C.描述性统计

D.推断性统计

答案：B

解析：总体数据是指对研究对象的全部单位进行观测得到的数据，用来反映总体的特征。样本数据只是总体中的一部分数据。描述性统计是对数据进行整理和描述，而推断性统计是利用样本数据推断总体特征。

3.以下哪种方法不属于观察法？（）

A.留置问卷

B.神秘顾客

C.实地观察

D.参与式观察

答案：A

解析：观察法是指调研人员通过直接或间接的方式观察被调研者的行为、态度等。留置问卷属于问卷调查法，是通过邮寄、网络或当面等方式将问卷交给被调研者，让其自行填写的一种方法。神秘顾客、实地观察和参与式观察都属于观察法。

4.抽样调查中，确保每个单位都有同等被抽中机会的方法是（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中完全随机地抽取样本，每个单位被抽中的概率相等。系统抽样是按照一定的规则抽取样本，虽然也是随机抽样，但每个单位被抽中的概率不一定相等。分层抽样是将总体分成若干层，再从每层中随机抽取样本。整群抽样是将总体分成若干群，再随机抽取群，对抽中的群进行全面调查。

5.市场调研报告中，通常最先出现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调研报告通常按照调研背景、调研方法、数据分析、结论与建议的顺序来组织。调研背景部分首先介绍调研的背景、目的和意义，为读者提供了解整个调研的上下文。

6.以下哪个指标不属于描述性统计指标？（）

A.均值

B.标准差

C.相关系数

D.中位数

答案：C

解析：描述性统计指标是用来描述数据特征的统计量，包括集中趋势指标（如均值、中位数、众数）和离散程度指标（如方差、标准差、极差）。相关系数是用来描述两个变量之间相关程度的统计量，属于推断性统计指标。

7.在Excel中，使用哪种函数可以计算样本的均值？（）

A.STDEV

B.VAR

C.AVERAGE

D.MEDIAN

答案：C

解析：AVERAGE函数是Excel中用于计算样本均值的函数。STDEV函数用于计算样本标准差，VAR函数用于计算样本方差，MEDIAN函数用于计算样本中位数。

8.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数据

B.了解消费者的深层动机

C.进行统计推断

D.测试假设

答案：B

解析：定性研究主要目的是通过深入访谈、焦点小组等方式，了解消费者的态度、观点、动机等深层信息。定性研究不追求数据的精确性和统计推断，而是注重对现象的深入理解和解释。

9.在进行数据整理时，将数据按照一定的顺序排列，目的是（）

A.方便计算统计指标

B.揭示数据分布特征

C.提高数据准确性

D.简化数据存储

答案：B

解析：数据整理是将原始数据转化为有用信息的过程。将数据按照一定的顺序排列，可以更直观地揭示数据的分布特征，如数据的集中趋势、离散程度、偏态等。

10.修改以下哪种图表适合表示部分与整体的关系？（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

答案：C

解析：饼图是用来表示部分与整体关系的图表，每个扇形的面积表示各部分所占的比例。折线图主要用于表示数据随时间的变化趋势。散点图用于表示两个变量之间的关系。柱状图用于比较不同类别数据的多少。

11.市场调研中，用于衡量数据离散程度的指标是（）

A.均值

B.方差

C.相关系数

D.偏度

答案：B

解析：方差是衡量数据离散程度的一个重要指标，它表示数据点与其均值之间的偏离程度。均值是数据的集中趋势指标，相关系数是衡量两个变量之间线性关系强度的指标，偏度是衡量数据分布对称性的指标。

12.在问卷设计中，封闭式问题的优点是（）

A.可以收集到丰富的定性信息

B.回答省时省力

C.数据便于统计分析

D.可以激发受访者的思考

答案：C

解析：封闭式问题通常提供固定的答案选项，受访者只需选择其中一个，这使得数据格式统一，便于进行后续的统计分析。虽然封闭式问题无法收集到像开放式问题那