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2025年超星尔雅学习通《大数据背景下的传播创新研究》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.大数据时代，传播者角色的变化主要体现在（）

A.从信息发布者到信息接收者

B.从内容生产者到平台运营者

C.从单向传播者到多向互动者

D.从渠道管理者到受众分析者

答案：C

解析：大数据背景下，传播模式从单向传播向多向互动转变。传播者不再仅仅是信息的发布者，而是需要与受众进行实时互动，共同参与内容生产与传播过程，从而形成更加多元和立体的传播生态。这种角色的转变要求传播者具备更强的互动能力和社群管理能力。

2.大数据在新闻传播中的应用主要体现在（）

A.传统媒体的数字化转型

B.精准广告的投放

C.新闻推荐算法的优化

D.以上都是

答案：D

解析：大数据在新闻传播中的应用是多方面的。传统媒体通过大数据技术实现数字化转型，提高传播效率；精准广告利用大数据分析用户行为，实现更有效的广告投放；新闻推荐算法则通过大数据分析用户兴趣，优化新闻推荐，提升用户体验。因此，以上都是大数据在新闻传播中的具体应用体现。

3.以下哪项不属于大数据传播创新的主要特征（）

A.数据驱动

B.实时互动

C.单向传播

D.个性化定制

答案：C

解析：大数据传播创新的主要特征包括数据驱动、实时互动和个性化定制。数据驱动是指传播决策基于数据分析；实时互动强调传播者与受众之间的即时反馈和互动；个性化定制则根据用户需求提供定制化内容。单向传播是传统传播模式的特征，不符合大数据传播创新的主要特征。

4.大数据背景下，受众的传播行为变化主要体现在（）

A.从被动接收信息到主动获取信息

B.从单一信息渠道到多元信息渠道

C.从线性传播模式到网络化传播模式

D.以上都是

答案：D

解析：大数据背景下，受众的传播行为发生了显著变化。受众从被动接收信息转变为主动获取信息，信息获取渠道从单一扩展到多元，传播模式也从线性转变为网络化。这些变化都体现了大数据对受众传播行为的影响，因此以上都是受众传播行为变化的主要体现。

5.大数据传播创新的核心是（）

A.技术创新

B.内容创新

C.模式创新

D.机制创新

答案：A

解析：大数据传播创新的核心是技术创新。技术创新是大数据传播创新的基础和驱动力，通过技术创新实现数据采集、分析和应用，推动传播模式的变革和传播效果的提升。虽然内容创新、模式创新和机制创新也是大数据传播创新的重要组成部分，但技术创新是其核心。

6.大数据在公共关系中的应用主要体现在（）

A.情感分析

B.危机公关

C.品牌管理

D.以上都是

答案：D

解析：大数据在公共关系中的应用是多方面的。情感分析通过大数据技术分析公众对组织或品牌的情感倾向；危机公关利用大数据监测舆情，及时发现和应对危机；品牌管理则通过大数据分析品牌形象和声誉，制定相应的公关策略。因此，以上都是大数据在公共关系中的具体应用体现。

7.以下哪项不属于大数据传播创新面临的挑战（）

A.数据安全

B.隐私保护

C.技术壁垒

D.传播效果

答案：D

解析：大数据传播创新面临的挑战主要包括数据安全、隐私保护和技术壁垒。数据安全涉及数据采集、存储和传输过程中的安全问题；隐私保护则关注用户数据的合法使用和保护；技术壁垒则指大数据技术应用的专业性和复杂性。传播效果虽然是大数据传播创新的重要目标，但不是其面临的挑战之一。

8.大数据传播创新的驱动力是（）

A.技术进步

B.市场需求

C.政策支持

D.以上都是

答案：D

解析：大数据传播创新的驱动力是多方面的。技术进步提供了技术支持和实现手段；市场需求推动了创新方向和应用场景；政策支持则创造了良好的创新环境和条件。因此，以上都是大数据传播创新的驱动力。

9.大数据背景下，传播效果评估的主要变化体现在（）

A.从定量评估到定性评估

B.从单一指标评估到综合指标评估

C.从短期评估到长期评估

D.以上都是

答案：B

解析：大数据背景下，传播效果评估的主要变化是从单一指标评估到综合指标评估。大数据技术使得传播效果评估可以综合考虑多个指标，如用户参与度、传播范围、情感倾向等，从而提供更全面和准确的评估结果。虽然定量评估和定性评估、短期评估和长期评估也是传播效果评估的方面，但综合指标评估是其主要变化体现。

10.修改大数据传播创新的成功关键在于（）

A.数据质量

B.技术能力

C.创新意识

D.以上都是

答案：D

解析：大数据传播创新的成功关键在于多个方面的综合作用。数据质量是大数据应用的基础，高质量的数据能够提供更准确的分析结果；技术能力则是实现大数据应用的核心，包括数据采集、分析和应用能力