2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业为你打开广告行业的大门.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业为你打开广告行业的大门

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项字母填入括号内，每题2分，共20分）

1.广告活动中，传递主要信息、激发消费者兴趣、促进购买决策的关键环节是（）。

A.广告调研

B.广告创意

C.广告表现

D.广告评估

2.“独特销售主张”（UniqueSellingProposition）理论强调广告应向目标消费者承诺（）。

A.最全面的利益

B.最独特的卖点

C.最廉价的价位

D.最广泛的覆盖

3.在广告目标中，旨在改变消费者对产品或品牌的认知和态度的是（）。

A.提示性目标

B.增加性目标

C.改变性目标

D.说服性目标

4.下列哪种媒介属于互动性最强的传统广告媒介？（）

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.广播

5.“酒香也怕巷子深”这句俗语形象地说明了广告的（）功能。

A.传播信息

B.促进销售

C.塑造形象

D.文化引导

6.将产品划分为不同细分市场，选择目标市场并确定产品定位的过程，主要涉及（）理论。

A.4P

B.USP

C.STP

D.IMC

7.广告文案中，用于吸引注意力、引发兴趣、激发联想的部分通常是（）。

A.广告说明

B.广告口号

C.广告正文

D.广告标题

8.在数字广告中，通过在社交媒体平台上发布内容、与用户互动来推广品牌或产品的广告形式，属于（）。

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.视频广告

D.电子邮件营销

9.广告活动中，明确广告目标、制定策略、选择媒介、评估效果等环节构成的系统性规划过程，是指（）。

A.广告创意

B.广告策划

C.广告制作

D.广告调研

10.广告法规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务，这体现了广告活动必须遵守（）原则。

A.真实

B.公平

C.文明

D.合法

二、填空题（请将正确答案填入横线上，每空2分，共20分）

1.广告的核心是传播，其基本功能包括______、______和______。

2.广告公司内部专门负责为客户制定广告计划和策略的部门是______。

3.广告创意的常用方法有______和______两大类。

4.在广告作品中，通过文字、图像、声音等元素组合来传达广告信息的部分，称为______。

5.随着互联网技术的发展，以搜索引擎、社交媒体、短视频平台等为代表的______已成为广告投放的重要渠道。

6.广告效果评估可以分为对广告______效果、______效果和______效果的评价。

7.广告主、广告公司、媒介三者在广告活动中构成的相互依存、相互作用的网络结构，称为______。

8.广告创意的“三B”原则，即以______为中心，关注消费者的______和______。

9.广告文案按照结构划分，主要可分为______、______和______三部分。

10.广告伦理要求广告活动必须符合社会公德和______，尊重消费者权益。

三、名词解释（请对下列名词进行解释，每题4分，共20分）

1.整合营销传播（IMC）

2.品牌定位

3.广告效果

4.广告创意

5.数字广告

四、简答题（请简要回答下列问题，每题6分，共30分）

1.简述广告调研在广告活动中的作用。

2.简述选择广告媒介应考虑的主要因素。

3.简述广告文案写作的基本要求。

4.简述广告法对广告内容的基本要求。

5.简述社交媒体广告的特点。

五、论述题（请就下列问题展开论述，要求观点明确、论据充分、逻辑清晰，共30分）

结合当前广告行业发展趋势，论述大学广告学专业学习对于学生未来进入广告行业的重要意义。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.C

4.A

5.A

6.C

7.D

8.B

9.B

10.B

二、填空题

1.传播信息促进销售塑造形象

2.广告策划部

3.头脑风暴法逆向思维法

4.广告表现

5.新媒体

6.认知情感行为

7.广告传播网络

8.消费者需求愿望

9.广告标题广告正文广告口号

10.法律规范

三、名词解释