2025年大学《广告学》专业题库—— 开启奇妙之旅，广告学专业带你探秘奥秘.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——开启奇妙之旅，广告学专业带你探秘奥秘

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告学作为一门独立的学科，其形成大约在哪个时期？

A.19世纪初期

B.20世纪初

C.20世纪中期

D.21世纪初

2.以下哪一项不属于广告目标的类型？

A.提高知名度

B.建立美誉度

C.刺激购买欲望

D.促进销售增长

3.“广告创意六要素”理论是由谁提出的？

A.艾维·李

B.大卫·奥格威

C.菲利普·科特勒

D.罗伯特·布莱克威尔

4.广告文案的写作风格不包括以下哪一种？

A.朴实风格

B.幽默风格

C.感伤风格

D.诗意风格

5.以下哪种媒体不属于传统广告媒体？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.广播

6.广告效果评估的“认知效果”指的是？

A.消费者对广告的记忆程度

B.消费者对广告的喜爱程度

C.消费者对广告的信任程度

D.消费者对广告的购买意愿

7.“AIDA”理论描述了广告刺激消费者购买行为的哪个阶段？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.认知、情感、行为、态度

C.了解、认同、接受、购买

D.关注、理解、认同、行动

8.以下哪种不属于广告创意的表现手法？

A.夸张

B.仿制

C.类比

D.对比

9.“整合营销传播”的核心思想是？

A.广告活动的各个环节相互独立

B.广告信息通过多种渠道传递

C.广告活动只关注产品本身

D.广告活动只关注短期效果

10.以下哪一项不属于数字广告的特点？

A.互动性强

B.传播范围广

C.成本高

D.个性化程度高

二、填空题（每题2分，共20分）

1.广告学是一门研究_______与_______之间关系的应用学科。

2.广告策划的四个基本步骤是：_______、_______、_______、_______。

3.广告创意的三个基本要求是：_______、_______、_______。

4.广告文案的写作技巧包括：_______、_______、_______。

5.广告媒体的选择需要考虑的因素包括：_______、_______、_______、_______。

6.广告效果评估的“情感效果”指的是？

7.广告的“广而告之”功能体现了其_______的特性。

8.新媒体广告的主要形式包括：_______、_______、_______。

9.广告活动的核心是_______。

10.广告学与其他学科的关系最密切的是_______和_______。

三、名词解释（每题5分，共20分）

1.广告

2.广告目标

3.广告创意

4.整合营销传播

四、简答题（每题10分，共30分）

1.简述广告策划的基本流程。

2.简述广告文案的写作技巧。

3.简述新媒体广告的特点。

五、论述题（15分）

结合实际案例，论述广告创意的重要性。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.D

3.D

4.C

5.C

6.A

7.A

8.B

9.B

10.C

二、填空题

1.广告主广告受众

2.市场调查广告策划广告制作广告评估

3.创意新颖创意巧妙创意可行

4.语言精练内容真实形式优美

5.目标受众广告预算产品特点媒体特点

6.消费者对广告的态度和情感反应

7.传播性

8.搜索引擎广告社交媒体广告视频广告

9.广告信息

10.市场营销学心理学

三、名词解释

1.广告：广告主付费利用各种传播媒介向公众传递商品、服务或观念等信息的一种非个人性宣传活动。

*解析思路：考察对广告基本概念的掌握。答案需要包含核心要素：广告主付费、传播媒介、向公众传递信息、非个人性。

2.广告目标：广告活动希望通过广告活动达到的具体目的和预期效果。

*解析思路：考察对广告目标定义的理解。答案需明确指出广告目标是广告活动的目的和预期效果。

3.广告创意：在广告活动中，为了实现广告目标，运用创造性的思维和方法，构思出能够吸引目标受众注意力、并有效传递广告信息的广告作品内容和表现形式的过程。

*解析思路：考察对广告创意概念