2025年大学《广播电视学》专业题库—— 广播广告策划与营销实战分享.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——广播广告策划与营销实战分享

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.广播广告的USP理论

2.广播广告的植入式营销

3.广播广告的受众分析

4.广播广告的媒介计划

5.播客广告

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述广播广告相比其他广告媒介的主要特点。

2.广播广告策划的主要步骤有哪些？

3.在广播广告中，如何进行有效的目标受众定位？

4.简述数字技术对广播广告营销带来的主要变化。

5.广播广告效果评估的主要指标有哪些？

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.论述广播广告创意的基本原则和常用方法。

2.结合实际案例，分析广播广告如何与品牌整体营销策略相配合。

四、案例分析题（每小题15分，共30分）

1.某知名汽车品牌计划在黄金时段投放一档热门体育节目的赞助性广播广告，以提升品牌形象并促进新车销售。请分析该品牌在制定此广播广告营销方案时，需要重点考虑哪些因素？并简述广告策划的核心内容。

2.介绍一个你了解的成功的广播广告案例（可以是传统广播或播客广告），分析其成功的主要原因，并思考其策略对当前广播广告营销有何启示。

五、策划方案设计题（20分）

假设你是一家食品公司的市场部工作人员，该公司计划推出一款新的健康零食，并希望通过广播广告进行推广。请为你设计一个简要的广播广告策划方案，需包含以下内容：广告目标、目标受众、核心创意概念、广告表现形式（如：歌曲、音效、旁白）、媒介选择建议以及效果评估初步设想。

试卷答案

一、名词解释

1.广播广告的USP理论：指的是UniqueSellingProposition，即“独特销售主张”，强调广告必须向消费者承诺一种独特的利益，这种利益是竞争对手无法或不愿提供的，从而在消费者心中建立独特的认知，促成购买决策。

**解析思路：*考察对USP核心概念的理解。答案需包含USP的英文全称、中文含义，并点明其核心理念在于提供“独特”的利益点，以区别于竞争对手。

2.广播广告的植入式营销：指将产品或品牌信息巧妙地融入广播节目内容（如故事情节、对话、背景音乐等）中，使受众在收听节目的同时自然接受品牌信息，避免传统硬广带来的生硬感，增强用户体验和广告效果。

**解析思路：*考察对植入式营销概念及其在广播广告中应用的理解。答案需解释植入式营销的基本定义，并强调其在广播中的“巧妙融入”和“自然接受”的特点。

3.广播广告的受众分析：指在广播广告策划前，对目标广告所面向的听众群体进行系统的研究和分析，了解其人口统计学特征（年龄、性别、地域、职业等）、心理特征（兴趣、爱好、态度、价值观等）、收听习惯（收听时间、收听频率、收听节目偏好等），以便制作更具针对性的广告。

**解析思路：*考察对受众分析重要性的认识及其在广播广告中具体内容的理解。答案应包含受众分析的目的是“针对性”，并列举其在广播领域需要关注的具体方面（人口、心理、收听习惯）。

4.广播广告的媒介计划：指在确定了广告目标、目标受众和广告预算后，为有效传递广播广告信息而制定的详细媒介策略和执行方案。它包括选择合适的广播媒介（电台、频率）、确定投放的时间（时段、次数）、制定地域覆盖范围等，以确保广告信息能够精准触达目标受众。

**解析思路：*考察对媒介计划概念及其构成要素的理解。答案需说明媒介计划是广播广告策划的重要环节，并涵盖“选择媒介”、“确定时间”、“界定地域”等关键内容。

5.播客广告：指在播客节目（一种基于互联网的音频节目）中插入的商业广告。随着播客听众群体的扩大和平台的发展，播客已成为一种新兴的广播广告形式，能够精准触达特定兴趣领域的听众，实现高效营销。

**解析思路：*考察对新兴广告形式——播客广告的认识。答案应包含播客广告的基本定义（在播客节目中插入广告），并点明其特点（如：精准触达特定听众、新兴形式）。

二、简答题

1.简述广播广告相比其他广告媒介的主要特点。

*（1）听觉传播，依赖性强：主要通过声音传递信息，要求广告创意新颖、语言精练、音乐吸引人，以调动听众的听觉想象。

*（2）传播范围广，覆盖面大：广播信号可以跨越地理障碍，覆盖广阔区域，尤其适合进行区域性或全国性宣传。

*（3）制作相对经济，发布成本较低：相比电视、户外广告等，广播广告的制作和媒介购买成本通常更低，适合预算有限的广告主。

*（4）时效性强，发布灵活：广告可以随时制作和发布，也可根据需要快速调整或撤回，适合临时性、