品牌策划中级考试题库.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

品牌策划中级考试题库

一、单选题（共5题，每题2分）

1.在制定品牌定位策略时，以下哪项因素通常被视为最核心的参考依据？

A.竞争对手的市场份额

B.目标消费者的核心需求

C.产品的技术参数

D.企业的财务状况

2.某快消品牌在华东地区市场推行“年轻化”策略，其最可能采取的传播渠道是？

A.中央电视台广告

B.社交媒体KOL合作

C.地方性报纸投放

D.电视购物节目

3.品牌架构中，“母子品牌”模式的优点不包括？

A.有助于分时段推出新品

B.提升核心品牌的市场认知度

C.降低新产品试错成本

D.容易造成品牌形象模糊

4.在品牌延伸策略中，以下哪种情况最可能引发“品牌稀释”风险？

A.将核心品牌名称用于完全不同的产品类别

B.保持品牌在原有细分市场的专注度

C.加强品牌视觉识别的一致性

D.优化品牌口号以适应新市场

5.某家电品牌在华南地区发现消费者对“节能环保”功能更敏感，其应优先调整的营销要素是？

A.产品包装设计

B.价格策略

C.广告宣传主题

D.渠道布局

二、多选题（共4题，每题3分）

1.品牌形象塑造的维度包括哪些？

A.品牌文化

B.产品质量

C.消费者体验

D.媒体曝光度

E.品牌历史渊源

2.在评估品牌资产时，以下哪些指标属于“品牌知名度”的衡量标准？

A.品牌提及率

B.重复购买率

C.品牌联想度

D.品牌忠诚度

E.市场占有率

3.制定品牌传播计划时，需要考虑的关键因素有？

A.传播预算

B.目标受众画像

C.竞品传播策略

D.传播渠道组合

E.品牌核心信息

4.在实施品牌国际化策略时，企业可能面临的挑战包括？

A.文化差异导致的品牌认知偏差

B.地缘政治风险影响

C.本地化营销执行成本过高

D.全球供应链整合难度

E.原有品牌形象在海外市场的接受度

三、判断题（共5题，每题2分）

1.品牌定位的核心是差异化，但差异化必须以消费者需求为导向。

（正确/错误）

2.品牌延伸一定能够提升品牌价值，只要新产品与原有品牌相关性强。

（正确/错误）

3.在电商领域，品牌故事的传播效果通常优于纯功能性广告。

（正确/错误）

4.品牌资产是企业可以独立支配的无形资产，不会受市场环境变化影响。

（正确/错误）

5.地域性品牌（如地方特产）的传播策略应更侧重线下渠道，因为线上流量难以精准触达本地消费者。

（正确/错误）

四、简答题（共3题，每题5分）

1.简述品牌架构设计的四个主要模式及其适用场景。

2.品牌危机公关的核心原则有哪些？请结合实际案例说明。

3.如何通过消费者行为分析优化品牌定位策略？

五、论述题（共1题，10分）

某传统制造业企业计划进军智能家电市场，请结合品牌战略理论，分析其应如何制定品牌进入策略，并说明关键步骤及注意事项。

答案与解析

一、单选题

1.B

解析：品牌定位的核心是解决“目标消费者为什么选择我们”的问题，因此消费者需求是关键参考依据。其他选项虽重要，但并非定位策略的核心。

2.B

解析：华东地区年轻消费者高度依赖社交媒体，KOL合作能高效触达目标群体。其他选项覆盖面广但精准度不足。

3.D

解析：母子品牌模式若品类差异过大，可能导致品牌形象模糊。A、B、C均为其优点，如分时段推出新品可避免核心品牌饱和。

4.A

解析：将核心品牌名称用于完全不同品类（如从服装延伸至汽车）易引发认知混乱，属于典型品牌稀释。

5.C

解析：华南消费者关注节能环保，应优先调整广告宣传主题，突出该卖点。其他选项虽重要，但需围绕核心需求展开。

二、多选题

1.A、C、D、E

解析：品牌形象涵盖文化、消费者体验、媒体曝光及历史渊源，产品质量属于产品层面，非形象维度。

2.A、C

解析：品牌知名度指消费者对品牌的认知程度，包括提及率和联想度。重复购买率、市场占有率、忠诚度属于品牌资产其他维度。

3.A、B、C、D、E

解析：传播计划需综合考虑预算、受众、竞品、渠道及核心信息，缺一不可。

4.A、B、C、D、E

解析：国际化挑战包括文化差异、地缘政治、本地化成本、供应链整合及海外市场接受度等。

三、判断题

1.正确

解析：差异化需满足消费者需求才有价值，否则只是形式上的区别。

2.错误

解析：延伸风险较高，若产品与品牌关联弱或执行不当，可能损害品牌形象。

3.正确

解析：电商消费者更易受故事性内容影响，功能广告转化率相对较低。

4.错误

解析：品牌资产受市场波动、竞争等外部因素影响，并非完全独立。

5.错误

解析：线上流量可通过地理标签、本地搜索等精准触达本地消费者，地域性品牌也可利用线上传播。

四、简答题

1.品牌架构模式及适用场景