第八九章大众传播者受众.pptVIP

第1页，共16页，星期日，2025年，2月5日三、大众传播者的任务(1)通过提供关于公共事务的信息、讨论或辩论来服务于政治制度(2)启发和提高公众的自我决策意识；(3)对政府进行监督，维护社会成员个人的利益；(4)主要通过广告媒体来沟通商品或服务的买方和卖方市场，从而为经济制度服务；(5)提供娱乐；(6)保持财政的自给自足，以免于受到特定势力的压力。第2页，共16页，星期日，2025年，2月5日从信息角度看，大众传播者的任务包括收集信息、制作讯息、发送讯息三个方面。收集信息应当本着以下原则：1、目的性原则2、准确性原则3、系统性原则4、时效性原则5、相关性原则6、合法性原则第3页，共16页，星期日，2025年，2月5日2.制作讯息：大众传播者总是挑选出自己以为最为重要、最有传播价值的信息，加以合理的科学的制作，以传递给社会公众。3．发送讯息：大众传播的讯息发送并不象人际传播那么直接简单，而是一个社会化和技术化程度极高的过程。印刷媒介的讯息，如报纸的投递，书刊的发行，与交通工具和交通状况密切相关。用电子媒介来传播的讯息更是离不开电子发射装置和接收设备等科学技术手段。第4页，共16页，星期日，2025年，2月5日第二节大众传播者与把关人传播者在传播过程中具有决定权：（1）决定传播的时间、内容和形式，对信息进行把关、过滤、筛选；（2）对传播的信息进行搜集、编辑、制作和传递；（3）对整个传播进程进行控制和制约。1947年，卢因提出信息把关人概念。威尔伯·施拉姆认为把关人普遍存在。第5页，共16页，星期日，2025年，2月5日在大众传播过程中，把关人一般具有两种基本职能。首先是剔除某些讯息，使之不被传播；或者删削某一讯息中的一些信息，使讯息更符合把关人的要求。其次，是以各种方式对讯息进行一些“创造性”修改润色。第6页，共16页，星期日，2025年，2月5日第三节大众传播者的权利大众传播者除了享有国家公民进行信息交流的普遍性权利外，还享有从事大众传播活动的专业性权利。1．编辑权2．知情权，又叫“采访权”、“知察权”。3.著作权，亦称版权，包括传播权：出版权、发行权、放映权、广播权、摄制权、改编权等4．秘匿权5．安全保护权第7页，共16页，星期日，2025年，2月5日第九章?大众传播的受众第一节受众的社会特征—、受众的特点：1．人数众多2．分布广泛3．成分复杂4.相对独立5.流动变化二、受众的类型一般性受众与专门性受众读者·听众·观众第8页，共16页，星期日，2025年，2月5日第二节受众媒介接触的动机研究1．消遣娱乐。2．满足信息需求和心理需要。3．获取知识，提高文化水平。4．人们相互交往的需要受众接触媒介的动机的“使用与满足理论”美国社会学家卡茨提出第9页，共16页，星期日，2025年，2月5日第三节受众信息选择与接受研究一、受众的选择性因素：美国学者克拉帕指出,受众的选择性因素由三个方面组成，即选择性接触(注意)、选择性理解(解释)以及选择性记忆。选择性接触(注意)。要吸引受传者对信息注意，可以从两个因素入手：功能性因素和结构性因素。选择性理解(解释)。理解的影响因素包括需要、态度倾向、情绪、习惯等。选择性记忆。第10页，共16页，星期日，2025年，2月5日二、解释选择性因素的观点学者们提出了三种不同的解释：1认识连贯论的解释、2实用主义或使用满足论的解释，3可获得性论的解释。第11页，共16页，星期日，2025年，2月5日第四节受众的媒介参与研究1967年，美国学者J·巴伦在《对报纸的参与权利》一文中指出，为了维护大众传播受众的表现自由，保障他们参与和使用大众传播媒介的权利，公民对传播媒介的参与权必须在宪法中得以确认。受众不仅有“知”的权利，即有权按照个人所能选择的方式获取或寻求所希望得到的消息，有权知道他所属的政府、社会的情况，以及一切有利于正当活动的信息；而且有“传”的权利，有权利用大众传播媒介充分地、自由地表达自己的意见，对国家政治、经济、文化等各方面的问题提出批评和建议。第12页，共16页，星期日，2025年，2月5日