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AI技术对数字广告模式重构影响研究

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1.1数字广告行业发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2人工智能技术的崛起与渗透．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1国外相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2国内相关研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3现有研究评述与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1人工智能技术核心概念阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2数字广告模型发展演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3用户行为与前因分析理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.4商业生态系统与价值网络理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

AI技术对数字广告模式的影响机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1数据驱动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2算法赋能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.3智能自动化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.4内容生成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.5消费者洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

AI重塑下的数字广告模式结构变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1媒介环境的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.2客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.3创意表达方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.4广告效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.5价值链整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

案例实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

5.1案例选择与研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

5.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

5.3案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

5.4案例比较与共性问题探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

5.5案例启示与模式提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

AI对数字广告模式重构的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

6.1数据隐私与伦理规范困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

6.2算法偏见与透明度缺失．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

6.3市场竞争格局与中小企业发展压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．