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品牌策划基础理论知识考试题

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.品牌策划的核心目标不包括以下哪一项？

A.提升品牌知名度

B.增强消费者忠诚度

C.短期利润最大化

D.塑造品牌差异化

2.在品牌定位中，“蓝海战略”的核心思想是？

A.在现有市场中抢占第一

B.开拓未被满足的市场需求

C.通过降价赢得市场份额

D.强化品牌传统优势

3.中国消费者对品牌的情感联结往往更注重？

A.产品性能指标

B.品牌背后的文化故事

C.价格折扣力度

D.国际认证资质

4.品牌架构中，“母品牌+子品牌”模式最适合哪种企业？

A.产品线单一的小型企业

B.产品种类繁多的多元化企业

C.专注于单一细分市场的企业

D.快时尚零售品牌

5.中国电商品牌“三只松鼠”成功的关键因素是？

A.线下门店扩张

B.短视频营销

C.传统渠道分销

D.B2B业务转型

6.品牌延伸策略中最需要关注的风险是？

A.原品牌形象受损

B.新产品销量不足

C.成本控制不力

D.供应链中断

7.在品牌诊断中，“SWOT分析”主要评估哪四个维度？

A.市场规模、竞争格局、消费者行为、政策环境

B.品牌优势、劣势、机会、威胁

C.产品研发、营销投入、渠道效率、财务状况

D.管理团队、企业文化、技术实力、社会责任

8.中国消费者对“国潮品牌”的偏好主要体现在？

A.追求奢侈品牌形象

B.认同本土文化创新

C.看重国际获奖经历

D.依赖外国设计师团队

9.品牌故事中，“冲突与解决”部分的核心作用是？

A.描述产品功能

B.建立品牌信任

C.提升广告曝光率

D.降低营销成本

10.在品牌危机管理中，最优先采取的措施是？

A.发表道歉声明

B.紧急召回产品

C.停止所有营销活动

D.聘请公关团队

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.品牌延伸策略的成功条件包括？

A.原品牌形象与新产品相关性高

B.目标市场与原品牌受众一致

C.新产品需大幅调整品牌定位

D.营销资源充足且分配合理

E.避免与原品牌产生形象冲突

2.中国品牌国际化面临的主要挑战有？

A.文化差异导致的品牌认知模糊

B.海外市场竞争激烈

C.本土化策略执行不力

D.贸易保护政策限制

E.消费者对品牌历史缺乏了解

3.品牌架构的常见模式包括？

A.单一品牌架构

B.多品牌架构

C.母品牌+子品牌架构

D.品牌联合架构

E.产品线品牌架构

4.品牌资产的核心构成要素有？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

E.产品价格

5.中国新消费品牌崛起的关键因素包括？

A.线上渠道布局完善

B.社交媒体精准营销

C.产品创新迭代快

D.本土文化深度融合

E.物流成本控制严格

三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）

1.品牌定位就是选择一个独特的市场定位。（×）

2.品牌延伸策略可以无条件地扩大品牌影响力。（×）

3.中国消费者更倾向于购买具有“民族符号”的奢侈品。（√）

4.品牌架构调整需要考虑所有子品牌的市场表现。（×）

5.品牌故事的核心是产品技术参数的详细描述。（×）

6.品牌危机管理中，速度比内容更重要。（×）

7.“蓝海战略”强调通过差异化竞争获得先发优势。（√）

8.品牌资产只能通过营销投入积累，无法自然形成。（×）

9.中国国潮品牌的核心竞争力在于价格优势。（×）

10.品牌架构中的“母子品牌”模式适用于所有行业。（×）

四、简答题（共5题，每题5分，合计25分）

1.简述品牌定位的四个关键步骤。

2.分析中国电商品牌“拼多多”成功背后的品牌策略。

3.解释“品牌资产”的四个核心维度及其对企业价值的影响。

4.列举三种常见的品牌架构模式，并说明其适用场景。

5.描述品牌危机管理中的“三T原则”及其核心意义。

五、论述题（共2题，每题10分，合计20分）

1.结合中国市场案例，论述品牌国际化过程中需要克服的文化障碍及应对策略。

2.分析中国新消费品牌在“产品力”和“品牌力”之间的平衡策略，并举例说明。

答案与解析

单选题

1.C（短期利润最大化不属于品牌策划的核心目标，品牌策划更关注长期品牌价值。）

2.B（蓝海战略的核心是发现并开拓未被满足的市场需求，避免红海竞争。）

3.B（中国消费者对品牌的情感联结更看重文化认同和故事性。）

4.B（多元化企业适合采用母品牌+子品牌架构，便于管理不同产品线。）

5.B（三只松鼠通过短视频营销和IP化塑造年轻形象，快速崛起。）

6.A（品牌延伸可能导